点一案例|复活草雨雾「赋活年轻生肌」

美妆制造局/护肤

原创

发布于2020-08-29

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项目名称:NFF-复活草夏日套盒

项目合作:产品定位 | 产品包装设计 

项目地点:中国 · 深圳

设计团队:DOTONE Design _深圳点一品牌设计

创意总监/艺术指导:孙 玮

执行设计师: 孙 玮、吴明然、郑佳英、林 伊、莫小蝶


项目背景

快手2020年主力打造100个爆款快品牌,会在快手平台上众多有潜力的品牌中,进行筛选来进行联合品牌打造,通过活动流量的方式助推产品销售。NFF化妆品联同快手打造“快品牌”的产品矩阵。


NFF复活草雨雾套妆

NFF夏日三件套目标用户:18-25岁女轻女性,皮肤健康、皮肤干燥、有补水保湿需求人群。

期待更网络化、场景化的购买与护肤体验。

 

产品特色

密罗木--南非复活草,

打通肌肤水通道,为沙漠般干燥的肌肤注入绿洲生命之水,由内而外补水。液拍打如雨似雾,面霜涂抹即澎出水珠,看得见的水润。   


设计方向

1.受众群体是18-25岁年轻女性,基于消费者圈层的视觉审美趋向及直播带货的场域特点,须体现青春时尚,色彩感的视觉感受,大胆跳脱、不中规中矩。

2.销售渠道为快手平台,主要针对快手老铁,这套产品是针对快手新研发的产品。

3.从产品复活草雨雾的成分和功效出发,提炼并发散视觉符号及场景元素。

有效成分的年轻艺术化表达

核心成分艺术化表现、少女感、色彩丰富


图案设计采用Art Deco美学风格为主导,运用直线、几何形结合有机形、对称的构成为主。将产品核心卖点可视化、线条化、艺术化的重新梳理再创造。


局部核心卖点元素用撞色来凸显青春活力感,画面如同鲜活奇境般的沙漠绿洲 ; 一步一景、华丽梦幻、趣味丰富。具有较强的品牌辨识度及特定场域、人群的消费审美,恰如其分的反映出了消费诉求及购买定位。


设计赋能品牌形象和产品颜值、塑造视觉故事性及包装营销层面的延展力。

赋活年轻生肌

从自然中寻找健康的美

通过成分及功效可视化的手段,配合品牌清新自然的调性,形成产品独特的差异化价值.

一一青春梦焕、复活色彩。

现代简约线条、撞色少女感,富有亲和力结合矢量化草本功效呈现,更显高级、差异化

一一开创焕彩时代、告别干枯命运

包装是品牌一张有故事的“脸”

包装直接联系着消费者与品牌,通过它向顾客讲故事,甚至可以和顾客建立对话。

点一设计 × NFF美妆 × 快手

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