姜成斌 三星高照 | 青岛啤酒2019国潮款

包装设计/烟、酒类

原创

发布于2020-03-25

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5.9万

城心引力

山东省青岛市 品牌设计师

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福禄寿是中国民间传统文化中的三位神仙,分别象征幸福、吉利、长寿。福星,头戴官帽手持玉如意为天官一品大帝,天官赐福由此而来;禄星,手捧如意寓意高官厚禄;寿星,白色的胡髭,手持龙头杖手捧寿桃意为长命百岁。在悠久的中国民间文化信仰中,福、禄、寿,成为人们最受欢迎的三个福神,从而成为了中国民间吉祥如意的象征代表者。

“福星”又称“福神”,传说他掌管着人间福气的分配,在民间相当受尊崇。 “禄星”又称“文昌星”,他是读书人的保护神,掌管人间功名利禄。“寿星”又称“南极老人星”,是长寿之神。福禄寿三星,起源于远古的星辰自然崇拜,古人按照自己的意愿,赋予他们非凡的神性和独特的人格魅力。

基于福禄寿的悠久历史文化积淀,早在2008年青岛啤酒就与Studio OY合作开发了福禄寿330ml系列产品(3支),一经推出广受海内外消费市场的欢迎与热捧。

在产品的创意上,福禄寿三星各一支单品展示,且开创性的将单罐产品前后画面区别开来,正面统一呈现采用传统工艺画风格绘制的三星全身形象,反面则由相对应的书法字体与印章化的“青岛啤酒”等元素组合而成。随着时代潮流的发展与演变,国潮风盛行,2017年青岛啤酒正式启动福禄寿系列产品更新的项目计划,Studio OY有幸再次参与到这个由我们自己起始创作的项目中的更新计划,令人兴奋不已。

为了体现产品的全面提升,产品名也由“福禄寿”更新为“福禄寿•三星高照” ,
为了提升产品概念的传播性,三星的形象也将同时归位于单支产品之上,由原来的3支330ml系列产品调整为单支500ml大罐产品。

画面风格采用现今流行的“国潮风”,卡通化呈现三星的形象,目的就是为了拉近年轻消费者的距离,将中国传统文化概念与现代审美趋向相融合,以求传统文化信仰的再生化与创新性传承。

包装画面在构思上巧妙利用了500ml罐体的空间,将青啤主标与品名排列在罐体的居中位置,而生动可人的三星形象则分居主题识别元素的两侧,三星的周围由各种中国传统文化元素所围绕,此举不仅能增强青岛啤酒品牌和产品概念的传播性与体验感,还能为畅饮美酒的消费者带来更多的品牌传达与传统文化话题的探讨,从而进一步提升青岛啤酒的品牌创新性与文化传承的归属感。

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