鹿溪七蔎 | 成都天府新区 城市会客厅 品牌视觉设计

VIS设计/旅游、酒店、城市形象

原创

发布于2021-10-12

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6.2万

棱镜设计事务所

四川省  |  成都市

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“茶”、“荼”、“葭”、“槚”、“茗”、“荈”、“蔎”。这是传统文化中对茶的七种称谓。


2021年,成都天投在天府新区建立“城市会客厅”。项目是兼具天府新区CBP片区住宿/茶饮休闲/活动接待等综合功能的复合空间,命名为“鹿溪·七蔎”(下称七蔎)。鹿溪是指项目位于天府新区鹿溪河畔。“七蔎”即指七种茶。同时,“七”通“沏”,“蔎”通“舍”,也双关了项目复合的空间属性(住+茶)。棱镜设计事务所受业主委托为“七蔎”创作了品牌视觉系统。


宁静、高远、雅致、私密是本次项目在产品设计初期确立的空间调性。视觉设计上必然有所回响。从空间布局上,“七蔎”的建筑共分三层。一层为公共空间,主要是开放性的茶饮空间和餐饮、活动使用的可变包间;二层为vip茶室及天井式的坝坝茶空间;三层则是八间可供住宿的vip套房。如果我们在视觉设计中过分强调“住”则跳不出普通民宿的格局,太过强调“茶”则忽略了项目高端民宿的属性。显然二选一的路子无法涵盖“七蔎”的完整品牌立意。因此,我们决定把“七蔎”的视觉系统切分为 立意相关但不同 的两个部分,合而为一才是项目的正确表述。


因为与业主方的顺畅沟通,我们确定七蔎的LOGO应该是简明而具有识别性的,以字体为主。并不需要图形等元素来单独强调茶的元素,品牌内涵的展开留在vi部分来实现。所以简单来说,一个好记/特征明显的LOGO足矣。

在视觉形式上,我们希望借由印章的方式来传递七蔎与传统文化的内在关联,但需要进一步思考如何实现较高的辨识度。传统印章通常以中心对称图形为主,即圆、方、轴对称多边形(随形的印章显然不在考虑范围内因此不做阐述)。那怎么能找到一个七蔎独有的轮廓,来凸显其与众不同呢?这里自然而然引入了“七”这个品牌自带的数字。由此,我们将LOGO的印章轮廓设为七边形,这是一个单轴对称但不中心对称的图形,是对传统印章的承继和打破,具有独一无二的视觉特点,辨识度很高。

字体方面则尽量以体现品牌的低调、敦厚、稳重、当代为主,同时主要强调了“七蔎”核心案名,将“鹿溪”二字作为前缀,同时加入了品牌的英文直译“LUXI 7TEA”作为点缀。

同时我们细致推敲了LOGO中字体的连接与断开关系,笔画的间隙关系,以保证无论在印刷尺度上,还是制作尺度上都是适合应用及实现材质立体化的。

“七蔎”的LOGO偏向中性和敦厚,传递了项目的整体气韵,但并不强调业务属性。之前分析中指出,品牌需要传递的“住”与“茶”两方属性需要通过视觉系统的延展来实现,花开两朵,各表一枝。因此我们计划开发两套不同的辅助图形来实现这个目标。这两种辅助图形同属于七蔎的视觉体系下,但应用在不同的场景中:图形A用于与客房及住宿相关的,偏向民宿酒店的用途;图形B则用于与茶文化相关的,偏向接待和茶饮休闲用途。


住 / MONOGRAM A

图案A调性偏向高端民宿酒店,视觉上应偏向规范和经典,所以不追求过强的表现力与个性,以雅致规矩为主。我们在LOGO本身七边形轮廓的基础上,利用七蔎所指的七种茶的代称,延展出了七个成体系的印章图形,以四方连续的方式形成图案。


图案大量留白,以阳刻印章的方式把七蔎的品牌内涵以经典monogram的方式呈现,并配以素净的玄黑、蛤白、粉金色。在具体的物料应用上局部点缀极少量红色。其中酒店经营常用的如餐饮、前台、客房门把手、洗浴配套等产品的造型设计上,也着意重复、强调、凸显了七边形的特色,从而与平面设计中的品牌视觉核心呼应,并多采用金属、浮雕、烫金和纹理纸的方式提升品牌物料的整体质感。

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这是一个神秘的人物,竟然一点信息都不留下,膜拜吧!

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