神采飞扬,中国郎!/郎酒天衍创意

摄影艺术/创意摄影

原创

发布于2021-10-14

1298
0
2
1301

天衍创意

四川省  |  成都市 摄影

评论



    这次天衍创意为郎酒的几款主要产品做了一次整体的拍摄视觉升级。产品分别为青花郎,鸿运郎,顺品郎,和小郎酒。在整体的拍摄创意中,青花郎和鸿运郎这两款产品的定位是高端产品,终端定价在600-700元左右每瓶。

    顺品郎分为红蓝亮色,透明瓶体,瓶身上绘制的是红蓝色的芙蓉花。产品定价为90元左右每瓶。产品的营销卖点为“都市光瓶酒”。光瓶的定义是,去掉了酒的外包装,将节省下来的包装成本又反馈给消费者,提高产品的性价比。顺品郎的拍摄重点在于凸显出城市感。

  小郎酒的产品瓶身的设计更加小巧精致,便于携带和手握。产品定价在30元每瓶左右。适合独酌,朋友聚会等场景饮用。整体的视觉感更年轻化,更具有活力。

  根据以上的产品分析和定位,天衍团队做了如下的拍摄策划。青花郎,鸿运郎为高端白酒。我们分别从产品溯源,产品品质,产品调性三个维度来进行拍摄。

1,产品溯源。美酒河位于四川与贵州交界,在赤水河南岸吴公岩上,镶刻着著名新闻学者、中将邵华泽书写的“美酒河”三个气势恢弘巨形大字,美酒河风景区雄伟、神奇、美丽、险峻。赤水河因为其独特的地理环境和水文气候特性,酝酿了郎酒等数十种蜚声中外的美酒。 因此赤水河被称作美酒河。赤水河又是四川和贵州分界的河流。水质优良,为郎酒的酿造提供了优质水源。 第一张画面,我们结合了美酒河的这个地域属性,做了一张拍摄创意。

2,产品调性。最早郎酒的口号就叫神采飞扬,中国郎。我们创意的灵感来源于蓝色飞舞的丝绸。质感细腻,绸缎的色彩和瓶身的颜色结合紧密。在空中飞舞飘摆的线条,积极向上,大气磅礴。和青花郎的品质有如天成,相得益彰。

3,优良水质。通过水的波纹以及冷暖色的对比,背景虚化的光圈,凸显出产品的高级感。因为考虑到客户在图片的使用中,以及未来不同终端渠道的投放,整体画面留白,画面干净,整洁,便于后期设计裁切和使用。

鸿运郎的定位也是高端白酒。拍摄灵感来源于郎酒庄园。郎酒庄园位于美酒河畔的二郎镇内,是美酒特色园区,庄园占地10平方公里,历时10年规划建设而成。庄园内的景观建筑金樽堡,也是庄园内的标志性建筑。也是郎酒庄园夜晚光影秀的表演场地。从金樽堡内部沿着建筑里面的台阶拾级而上,能够看到阳光从顶部的圆形孔洞中照射出来,当走到台阶三分之二处,就能从圆形空洞中看到远山的山峰。

顺品郎的创意灵感,我们紧扣主题“都市光瓶酒”的概念,用城市作为创作的主题,再结合到瓶身花卉的设计风格,我们确定采用国潮的形式来进行拍摄。在画面构建中,我们采用了亚克力,水晶立方体等道具,结合3D建模的表现手法来进行创作。在视觉上大面积留白,同色系做层次,以及冷暖色的对比,让画面更具有视觉冲击感。

小郎酒的拍摄,在策划创意的版块,采用了透明彩色亚克力做了异形的切割,利用紫色和蓝色渐变色,做出层次感。天空和镜子等道具的使用,增强了空间关系,画面干净,简洁,更具有时髦感,迎合年轻群体的喜好。

 在人物和产品的拍摄创作中,我们延续了产品的品牌调性,通过视觉强化了产品和消费人群定位的关系,通过模特的气质,穿搭,和消费场景产生绑定。

TA的作品

已有27件作品

img09

神采飞扬,中国郎!/郎酒天衍创意

这次天衍创意为郎酒的几款主要产品做了一次整体的拍摄视觉升级。产品分别为青花郎,鸿运郎,顺品郎,和小郎...

img09

电商美食/谜之凤爪/逗嘴×天衍创意

电商美食/谜之凤爪/逗嘴×天衍创意 为品品食品旗下的快消美食品牌“逗嘴”,做的一组拍摄策划。图片的用...

img09

美食摄影/餐饮火锅/斗鎏天衍创意

美食摄影/餐饮火锅/斗鎏×天衍创意为斗鎏火锅成都第二家店做的菜品拍摄。二店的装修风格和一店的装修风格...

img09

生如夏花泰式火锅

“生如夏花”出自印度诗人泰戈尔《飞鸟集》第82首。英文原文是:"Let life be beauti...

您必须 登录 GTN9才能评论

添加表情 评论 还可以输入 200 个字符

更多评论

天衍创意

四川省  |  成都市 摄影

天衍创意是一家立足于成都的专业拍摄机构。我们以打破常规的拍摄手法,独居匠心的表现形式,为客户量身打造专…

已关注 取消关注
10.6万
私信
发送私信
  • 发给
  • 内容
    添加表情 发送 还可以输入 200 个字符

天衍创意

摄影

关注

0

1301

1/10

神采飞扬,中国郎!/郎酒天衍创意

1

0评论

批量入库

选择已有创意库

创建新创意库

描述:

新增创意库

确认采集