正山堂-正山优选X古戈|好戏登场,中国[正]当红

包装设计/饮料、茶叶,咖啡

原创

发布于2020-06-29

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如何为品牌和产品,创作故事?

品    牌:正山堂®-正山优选®

合作事项:正山优选®产品创意开发

品    类:中国 · 红茶

产    品:正山小种

01

价 值 洞 察

会借势的品牌,可以四两拨千斤

首选从品牌、产品、用户三个方面

洞察正山优选®品牌所具备的深层价值

1-借势红茶品类

立足“中国茶叶”,代言“中国红茶”

正山优选®借势“正山小种”红茶品类的文化价值,

以代言“中国红茶”的身份高调发声。

2-借势正山堂®品牌

以当代表达,激活老品牌价值沉淀

正山优选®的关键“发力点”,

在于对正山堂®及“正山”概念的“借力点”。

“标准品质保证”为产品层的借力点

“文化地位背书”为推广层的借力点

“正山产地正名”为营销层的借力点

3-借势中国文化复兴

构建用户价值认同,形成情感共鸣

正山优选®借势“时势”,

应让品牌、产品与“中国文化”做更深层次的融合联袂,

成为茶行业“中国风”的弄潮儿。

02

情 感 共 鸣

有情感的品牌,更具用户沟通力

正山优选®,品牌价值创意核心原则

从内容层面,通过构建“国粹文化”

树立产品系的文化内涵

基于,价值洞察和情感共鸣

输出了正山优选®推广主题口号

中国[正]当红

释义:

宏观层(情感对位沟通)

“中国崛起”在全世界备受瞩目,可谓“正当红”

中观层(品牌占位标榜)

正山堂®品牌,“当红”引领中国红茶

微观层(品类出位认证)

“正山小种”品质保证,“当红认[正]”

03

国 粹 符 号

有联想的品牌,更易形成超级符号

正山优选®以国粹为标准

构建即与茶文化、品牌产品相关联

又能代表中国传统文化特性的国粹符号

 “京 剧”

——传统文化&美学精神的集大成者

京剧 & 中国茶

国粹遇国粹,王牌对王牌

“头冠”在京剧梨园行的行话,称之为“盔头”,

大体分“冠、盔、巾、帽”四类

冠,多为帝王、贵族的礼帽;盔,为武职人员所戴

巾,多为软件,属于便服;帽,自皇帽至草帽,最杂

冠型插画

以象征身份地位的冠形标识为主要视觉

将桐木关标志楼门、山水、动物等

产区自然生态元素融入其中

体现“优选好茶,自然为冠”的特殊优越环境

背后的靠旗,京剧中大将出征的标志和指挥的令

即代表权威,也是“旗开得胜”的寓意

正山优选产品系的超级符号

提取京剧“头冠”为创意主视觉

采用帝王九龙冠、皇后凤冠、武将帅盔等

象征高贵身份的头冠形制为创意表现

更寓深层内涵:以冠加冕

彰显品牌在红茶中的地位及优越身份

产品定位语:

正 山 优 选

优选红茶 · 自然为冠

品牌背书:

正山集大成 国粹传经典


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