#balabala童装

#balabala premium

#b/p

2021年，品牌方通过层层筛选，最后直接委托0708进行balabala高端线的品牌系统全案升级，面对市场强烈竞争，balabala巴拉童装需要发展高端线，给高端消费者更好体验以及吸引部分竞品高端消费者。

目标市场定位于高端消费群，商圈界定在高端mall，如银泰、太古汇、IFC、IGC等购物中心，从客户沟通及提供资料分析，巴拉发展高端童装品牌存在问题包括：品牌力不足，缺乏品质感、高级感、精致感。原有品牌价值主张，“童年不同样”是否适合巴拉的高端线品牌？梦想、探索、爱心、玩乐的标签是否能够准确传达高端线品牌价值？童年不同样，传递有趣与个性的价值。高端线品牌注重品质感、高级感，我们该如何平衡高级与有趣、精致与个性呢？

根据中高端消费人群洞察报告分析显示，主要策略人群为宠娃精致妈妈。那么巴拉高端线品牌需要怎样的价值主张和标签？

我们认为，高级即做减法，个性即做自己，敢于表达不同和多元的价值主张。怎样表达不同和多元的价值主张？我们从产品布局出发，未来巴拉的产品布局要形成balabala +  即巴拉未来无限的可能性，诸如联名IP设计师，如JASON WU、贝嫂、CHENPENG等和联名创新，中国火星探测计划，艺术环保，科技有机，元宇宙等等的一切创新。

我们提出了出全新巴拉“想象之外”的价值主张。基于“想象之外”的品牌价值主张，为品牌构建了独具识别的品牌超级符号，恰与balabala +未来的可能性不谋而合，打造品牌第一视觉锤。

—标注线

它是表达、是重点、也是答案，亦是更多的可能性...