茗粹茶业X古戈 | 英德红茶 给世界的礼赞

包装设计/饮料、茶叶,咖啡

原创

发布于2021-11-23

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品 牌 || 英德红茶/金毛毫
品 类 || 茗粹
事 项 || 品牌形象产品开发

产品包装,是品牌的第一广告位
应最大化实现用户与品牌产品的认知沟通
产品包装的“创意”宗旨
就是要让品牌、产品的价值
与用户、市场实现更有效的对话
即,古戈的商业价值观
让品牌更会沟通!

颜值“美学”从来都不是“创意”的思考起点
起点,应是承载品牌和产品背后的“文化”“价值”“情感”
溯源市场环境、品类现况
从用户端寻找创意的方向

品牌抢占品类
品类抢占地域
地域塑造文化
——古戈品牌

民族文化的崛起与复兴
刺激了中国传统文化产业的消费需求
催化茶行业的消费增长
茶产品作为千年中华文化的缩影
承载了民族复兴之下的情感共鸣

英德红茶
是以广东省内区域消费为主的地域性品类
在整体红茶市场的占比较弱
“集体品牌”与“企业品牌”均认知偏低
就地方而言,有品类无形象
产品同质化极其严重
缺乏特色、识别不高、无竞争力

从古至今,【地域认知】一直是中国茶的第一身份认证
即人文、生态所孕育的独特风物与文化
英德红茶,作为世界四大高香红茶之一
是中国解放初期争夺外汇的战略性茶产品
有着浓厚的历史文化底蕴
所以要升维表达英红于中国红茶市场的
身份特征及品类占位
以更高的格局视野来构筑自身的品牌文化及产品气质

据中国茶叶科学研究所研究论
英德茶叶生产始于唐代,是韶州三个产茶县(英德、曲江、仁化)之一
明朝时,英德的土质茶已成朝廷贡品
在清朝,英德茶叶生产已普及民间
并在十九世纪前中叶国际贸易兴盛一时

1963年,英国女王用英德红茶招待贵宾
1963年英国女王伊丽莎白二世举行盛大宴会
宴会上用英德红茶招待贵宾
随后将英德红茶列为英国皇室用茶
至此英德红茶风靡欧美,飘香世界

我们通过对地域文化、品类文化的挖掘考量
不难发现,英德红茶【皇室用茶】的历史背景
于市场,更有竞争壁垒
于用户,也更有沟通力

金毛毫,作为茗粹品牌的高端形象产品
不仅需要塑造产品的高端属性
还需兼具代表品牌的文化气质和调性
传递品牌、产品所蕴含的自然和历史的内涵价值
抢占地域性文化
塑造具有地方核心文化代表的形象产品

在画面呈现中
通过插画经典重现英德红茶
从引进/种植/外贸/皇室贡茶的历程
描绘其前世今生,传递英红的核心价值
细节描绘精细,让画面细腻、有层次
灰色的主色彩识别,提升画面整体的高级感

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