2018-2021年间，低温鲜奶市场一直保持着较为快速的增长，就2021年来看，低温鲜奶的线下增长率达29.7%，三倍于常温奶。其中，作为这一领域TOP3的光明、蒙牛以及君乐宝，三家之和就线上占比而言已经高达79%。

也就在这样情况下，作为行业新秀的“认养一头牛”，依旧选择加入战局，在进一步立体化自身品牌的同时，也希望如同自身slogan一般，为消费者带来一些不一样的产品体验。

（上图为目前鲜奶领域主流产品）

就“鲜奶”而言，“新鲜”“好喝”“香浓”是消费者最关注的三大要素，但这三个点的评判实际都发生在产品使用后，设计层面要做到的，则是在产品使用前让消费者相信，这个产品大概率能够实现他们的美好预期。当我们对比完市面上的竞品后，我们也得出了关于这款产品应该具备的基本产品视觉状态如下。

捕捉到基本特性后接下来该做的则是挖掘自身独有卖点。

在我们看来，这方面无非以下两点。

1、国内存栏率仅1%的珍稀纯种娟姗牛。

2、该品牌自身传播中锻造出的第一视觉符号---黄底黑字的自身logo。

而我们需要打造的视觉形态，是让人第一时间能够捕捉到这两个关键信息点，并且是在“干净、典雅、让人信服的价值体现”这一大前提之下。于是，认养一头牛携手凌云创意，为市场带来了这样一款全新的低温鲜奶之选。

项目名称：认养一头牛-冷藏娟姗牛乳

原创设计： 邓雄波

执行设计： 雷文琴、曾清文

视觉呈现：郑萍

产品工程：聂旭

项目管理：梁宇

白金的配色

让产品的典雅气质得以拉满。

集中展示该产品核心三要素：
品牌logo、产品名称、专属卖点。