泛乐莱舒忧君 X inDare | 全新品牌创意升级策略

VIS设计/消费品、食品、茶叶

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发布于2022-06-01

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inDare

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在这个时代身心失衡问题早已常态化,我们承受四面八方涌来的压力,负面情绪不断侵蚀着我们的方方面面。这些坏心情最终都流向了哪里?我们又该如何找回生活的平衡?

「泛乐莱·舒忧君」是一个深耕情绪健康医疗领域的新锐品牌,在洞察到人类愈演愈烈的心理失衡问题之后,品牌思考着如何为这些需要“心灵疗愈”的人群“舒忧”,于是,在 2020 年将情绪益生菌正式引入了中国。品牌想要赋能大众的,不止是情绪调节,更希望成为人们在失衡状态下的精神支持,帮助更多人重新找回生活的平衡。

inDare 与「泛乐莱·舒忧君」强强联手,通过全新的品牌升级合作,助力品牌实现从“专业药性”到“大众情绪疗愈”的全新转型,升级为可以更好与大众消费者沟通、传达价值的品牌。

inDare「品牌创异®」通过系统性扫描益生菌及情绪调节行业现状,结合定量、定性调研⽅式对消费者进⾏深⼊洞察,作为发散创异®的依据,从而为「泛乐莱·舒忧君」制定全方位的品牌升级策略方案。通过精准的洞察,inDare 提炼出情绪调节领域的四大消费人群,将“生活挑战者”作为「泛乐莱·舒忧君」的核心目标群体,展开更深入的情绪对话。

基于对消费者的情绪波动状态的认知与了解,inDare 认为仅仅通过单一产品,难以让消费者切实地舒忧,希望构建以情绪益生菌系列产品为核心,心理疗愈服务为进阶体验的品牌生态,为当代都市压力人群提供独具差异化的“心身减负新方式”。

inDare 提出全新品牌定位“专业的情绪益生菌品牌”,以此表达品牌专注为消费者缓解情绪带来的睡眠、肠道、免疫力等亚健康问题,是专业、可信赖的品牌。同时,将品牌名由「泛乐莱·舒忧菌」升级为「泛乐莱·舒忧君」,使品牌价值实现从功能到情感共鸣的跃迁,构建亲近人设拉近品牌与消费者的距离。「是益生菌,亦是你的心灵伙伴」。

在人们陷入忧虑时,「泛乐莱·舒忧君」会给予无条件的包容与支持,品牌 slogan 也由此而来 —— “有益好心情”,表达「泛乐莱·舒忧君」将与大家一起探索自洽平衡的状态,见证情绪的疗愈与成长,让快乐由心而发。

inDare 将“专业品质之上的活力”作为视觉主调性方向,希望能增加品牌年轻感、活力感的同时,又不失专业。在品牌的视觉设计上,inDare 希望能营造出「泛乐莱·舒忧君」积极、鲜活有能量的品牌个性,选取⾃带视觉属性温度的“舒忧黄”作为主色调,与品牌 slogan “有益好⼼情”亦相呼应。

从整体品牌氛围到模特状态,都给⽤户带来轻松、享受、⽆压⼒的美好体验。

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