金六福品牌升级,激活一坛好酒

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发布于2020-06-23

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夜黑风高

上海市  |  浦东新区 平面设计

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项目背景

金六福,曾经是家喻户晓的白酒品牌。然而近十年间,国内市占率从4.5%跌到0.2%,在竞争中持续被市场边缘化,市场退化的背后是产品低端化,品牌老化日益严重;多数人认为是品牌定位出了问题,已不适应今天的年轻消费者市场,企业要重新定位品牌。在此背景下,对金六福展开新的品牌竞争战略构建。


重塑金六福的关键在两点:一是构建出金六福自己的根,二是通过战略性的推出副品牌站上次高端及以上价格带,重新激活金六福品牌!


·  品牌定位从“中国人的福酒”升级到“中国福酒”去掉两个字拓宽一片天,展现文化自信,将金六福打造成与世界分享的中国福酒。

·  品牌形象升级,去繁就简,聚焦“金六福”三个字核心资产设计新logo,品牌形象自信简约与时俱进。

·  产区价值重构,挖掘构建出“中国崖谷酿酒福地”,“崖谷小气候” 等邛崃产区核心价值,为金六福品牌立根赋能,同时也为邛崃升级成优质独特的白酒产区贡献了智慧。

·  重新激活一坛好酒,在价格定位、酒体表述、产品结构创新,核心传播等维度系统构建形成新的竞争力,从传统、民俗的金六福走向时尚国际范的中国白酒,引领行业新风尚。

结果与成效

金六福从被边缘化重回到主流品牌,一坛好酒成为2017年头牌网红,市场焦点,与茅台同为当年现象级营销事件。


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这是一个神秘的人物,竟然一点信息都不留下,膜拜吧!

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