森宝积木——用积木传递中国文化,做更懂「自己人」的积木

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发布于2021-10-14

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森宝积木

用积木传递中国文化,做更懂「自己人」的积木


当我们在网络引擎搜索「积木」和跟别人提起「积木」的时候……是的,首先关联到的会是进口的品牌;而当谈起国产积木的时候,竟然没有一个品牌作为代表…….

 

从上世纪90年代开始,积木国际品牌,开始进入中国市场,毫无疑问早已抢占了大家对积木印象的心智地位,以至于许多人将其与积木划上了一个大大的等号。


文化自信就是品牌自信


森宝是一家深耕于积木玩具的中国品牌,致力打造刻有中国文化的产品:故宫、唐人街、中国航天等。如何在众多的积木品牌当中,找到突围,也是我们在思考的命题。

 

文化之于品牌,是让品牌既能保持住自我的根本。很多中华文化甚至东方文化的IP,是不可能出现在国际积木品牌。

 

国产积木的崛起归根结底是文化自信的回归,唯有国人更能做出跟自己人产生情感连结的产品,用一粒一粒的积木,为中华文化发光。


中国微笑,用积木连结快乐情感


本次受森宝积木品牌委托的项目,是《品牌视觉识别系统》的升级及规范。在基于原有LOGO的字体、颜色优化以外。我们在挖索象征图形的时候,惊喜地发现了积木人的头部,可以分解出「中」、「国」两个字的字形色块。

 

在经过解构和重组,和快乐的元素融合,呈现一个微笑的符号,赋予品牌图形更深层的意义:中国微笑,用积木连接快乐。

 

在色彩方面选择了三原色,它是所有色彩的起点,与积木的精神相同,寓意创意无限,以及保持童心的品牌愿景。从产品到包装设计,保持这种风格,传达视觉上的乐趣感官。


小结


积木品牌的创意和灵魂,并非来自积木砖结构的本身。而是它所承载的主题以及文化,通过创造的方式传递给消费者乐趣,「森宝」一直致力做中国文化内涵的主题积木。

 

原创与文化内涵,往往是驱动品牌内核的动力,更能拉开竞品之间的差异化,从而突破「国产积木没有特色」这些社会观点。借势文化自信、国潮崛起的趋势,每个中国品牌都能发出属于自己不一样的光芒。


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