晨陳功夫鱼粉品牌设计全案

平面物料/其它

原创

发布于2020-09-08

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合智品牌策划

湖南省  |  长沙市

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项目背景

衡阳鱼粉历史久远,群众基础深厚,具有广大的粉丝团;市场上鱼粉品类少,衡阳鱼粉作为最具有代表性的鱼粉之一,有广阔市场空间。

 

当前品牌发展状况

晨陳功夫鱼粉总店开设在长沙,凭借独特的鱼粉做法和鲜美的口感就俘获了大批本土消费者,短短几年就在长沙开设了三四家家加盟店。没有品牌文化体系、没有品牌设计体系、没有标准产品包装,晨陳功夫鱼粉的整体形象已无法满足品牌拓展全国市场的需求。

 

如何升级?

创客侠团队通过对市场同类品牌调查及品牌方的介绍后,发现晨陳功夫鱼粉有以下几个特点:

1、高品质。产品是品牌的核心,精心挑选肉质鲜嫩、品相完好、大湖散养的新鲜黑鱼或巴沙鱼,品质有保证,粉丝粘性强。

2、口感鲜。独创的鱼粉做法造就了鲜美的味道,不仅鱼肉鲜,汤汁也浓郁鲜美,口感鲜,俘获了广大消费者的味蕾。

3、个性化。市面上以“功夫”为主打的鱼粉就此一家,强势占据消费者心智。

 

差异化品牌塑造

品牌核心差异化:功夫这一切入点不可复制。

1、品牌:食材鲜、功夫绝、味道美。我们将从品牌的产品品质、独特制作方式、独特人物形象三个角度来打造文化体系,赋予品牌正统感;

2、设计:通过设计强化品牌“功夫”的这一特性,从色彩、画面中体现新鲜、热血、激情的情绪。凸显品牌张力,强化竞争力;

3、包装:围绕“功夫”这一动作特点,优化外卖包装,统一辨识度。

 

品牌广告语:好功夫自然好味道

基于产品,发掘产品特性,突出功夫鱼粉鱼嫩、汤鲜、粉好的特性,强化好味道的概念。以线下门店与消费者直接沟通的优势,通过广告画面、物料设计、广告牌等,深化消费者对功夫鱼粉产品的印象,塑造认知。

 

色彩选择

采用经典黑红搭配,设计上打造漫画风格,打造出适应年轻人喜爱的感觉。

 

项目总结

通过本次升级,树立了全新的品牌形象,让品牌焕发新生。新潮热血的视觉形象帮助品牌快速发展,点评优质口碑持续增长。通过连锁品牌化,品牌全国化的发展,正紧锣密鼓的进行中。

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