UNIPAL 有陪 x inDare | 猫泉智能净水器视觉创意

摄影艺术/产品摄影

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发布于2021-11-15

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猫咪是对喉咙干渴感觉很迟钝的动物,即使身体水分不足,ta 们也不会意识到自己急需补充水分。然而,猫咪身体里的水分含量占比高达 70% 以上,如果不及时喝水,很容易会导致生病或死亡。如何才能让猫咪爱上喝水呢?活水对猫咪的吸引很大,涌动的水流能引起猫咪的注意,加大猫咪对喝水的兴趣。

在“它经济”崛起的当下,「 UNIPAL 有陪 」作为致力于“智造爱宠新生活”的品牌,在解决家养宠物的日常生活需求之余,也为忙碌的铲屎官们带来更为便捷的养宠体验。自之前推出智能猫砂盆猫塔 Catta 后,此次又以“活泉”为产品的核心理念,重新发明了宠物智能净水器 —— 猫泉®,这也是全球首款单项循环饮水机。

猫泉®智能净水器一经上线,便在双十一的宠物饮水机预售付定排行榜名列 Top 1。

在“它经济”时代背景下,衍生出了一系列宠物生活品牌,严重同质化使众多产品的传播并无品牌标识。inDare 携手「 UNIPAL 有陪 」进行新品上线的一系列传播创异®布局,从传播策略、TVC 创意、视频制作到图片拍摄等,inDare Vision 协助品牌从 0 - 1 打造差异化的视觉传播,创意化输出产品的“活泉”理念,精准定位目标潜在消费人群,通过有效传播为品牌实现赋能。

inDare Vision 从产品的核心理念中,提炼出“用科技把自然带回家”的核心主题,输出轻快灵动、略带俏皮的视频风格。在影调的选择上,为避免过于广告化的灯光痕迹,我们利用 1/4 的光比反差营造出生活的自然光线质感,使 TVC 的画面风格更贴近消费者的生活。

整体色调的选择上,我们采用了沉稳的木色调,在其中穿插缤纷的亮色调,配合「 UNIPAL 有陪」的 VI 进行渐变色的搭配,在凸显品牌调性的同时也符合生活场景气息,在视觉上给消费者带来温馨、亲切、零距离感的直观感受。

产品的三维场景里,品牌希望能凸显产品的功能演绎,且与现实场景有一定的区分度,让视觉聚焦于功能的演绎上。inDare Vision 利用产品色调的渐变色作为背景,呈现产品外观、材质与特效,最大化彰显产品质感。

品牌 TVC 通过“猫咪异想世界”的创意形式进行体现,希望能引起铲屎官们的心理共鸣。通过大自然与生活场景的切换,还原宠物在大自然喝水的场景,凸显猫泉®智能净水器 —— 活泉、净水换水、猫体工学、APP 实时观测等特点。

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