实在想不出标题,反正你的粽子小潘包了!

包装设计/食品

原创

发布于2019-05-15

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潘虎包装设计实验室

广东省  |  深圳市

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这是一次

关于「端午」的美好生活提案

2019

良品铺子×潘虎

高端格调“粽”横江湖


良品铺子

从一家小门店到中国休闲零食翘楚

“高端化”战略是转型升级的必行之路


国潮当道,不仅影响时尚圈

也渐渐蔓延到产品包装上

“国潮”是良品高端化创新的新契机



|良品铺子-端午捌味楚礼|

结构符号化

包装可以模仿,但创意无法复制

它是“礼”的容器,更是“礼”本身


以新古典主义搭配扁平几何风

通过抽象化图形表达具象化产品


将时尚元素注入到包装中

再次提升良品的品牌格调


图案符号化

意想不到,又在意料之中

极简主义下的美学被重新定义


由粽叶衍生的阵列底纹

通过简约有序的图形排列

形成极简化端午视觉符号

米粒软糯,粽叶飘香

是灵犀一点的共鸣


|良品铺子-楚乡音,端午粽|


________


解决问题的方式不止一种

从A到B,一个命题玩出不同创意


我们总在讲“传承”

但传承绝非简单地讲一个故事

缅怀尘封在历史中的遥远过去


而是把传统中美好的东西

翻译成当代人熟悉的语言

与时间里不灭的情怀互动

与今夕更替的潮流并行


我们用读图时代更易传播的插画方式

盘活记录在古书典籍中的节日习俗

以清新的色彩与跳跃的风格

讲述仪式感满满的龙舟盛景


端午节是中国四大传统节日之一

其本身自带丰富的文化色彩

与良好的市场营销属性

对于良品铺子端午礼盒的设计

选择照搬传统文化是缺乏智慧的


在进一步推动良品高端化战略的同时

让品牌符号最大化、情感共鸣、文化传承

以及不落俗套地营造节日气氛…

维护忠实消费者的同时

进一步展现国潮魅力


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