千科-我的法国私厨烹饪情怀的全新演绎/

环境设计/展示空间

原创

发布于2019-11-28

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墨研汉道

浙江省  |  杭州市 空间/环艺设计师

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品牌市场问题/


【QIKE千科】是主要经营以厨房电器为主的大型厨电生产企业,品牌拥有着法国和中国的双重血统。倾心打造以法国贵族浪漫生活为元素的设计理念,高标准、高配置、批量化的采购、个性化的产品生产工艺,让千科的产品既有欧洲的高贵血统,也有亚洲产品价美物优的特点。


千科品牌在行业市场虽已有相对认知度和美誉度,但在大众市场品牌感知力相对较弱。需要在提升在大众市场的传播度的同时,完成品牌角色化设定,将品牌的法国调性深入人心。




墨研汉道策略/


通过对千科品牌形象提升创和建的工作,帮助千科巩固品牌的行业地位,与竞争者拉开差距,以此提升千科产品的销售和议价能力。

承载>跨越


纵观市场环境,各大品牌均具备专业性、品质感、信任感的厨电品牌气质共性。除了行业气质共性外,我们希望凸显千科法式调性的品牌特性。设计师对法国红酒品牌进行跨行业思考,为千科在原有厨电品牌的气质共性之上,提出了法式品牌的气质共性:贵族感、历史性、品味感。在不改变原有气质风貌的前提下做进一步的尝试。

跨越>突破


在解决问题的时候,我们必须保证思考的完整性,将可能的答案进行完全穷尽。在更远的未来,面对更多元化的市场和消费者,千科的品牌包容力是否足够?设计师将“风情法国,浪漫生活”的理念以真实场景化推进打造“我的法国私厨”概念。


我的法国私厨——烹饪即是文化/


众所周知,法国除了以时尚、香水、奢侈品、艺术闻名于世界外,对于美食的研究更可谓是精雕细琢。

 

法国人非常重视饮食,吃是他们享受生活的重要部分。

一位法国烹调家曾有过一句名言:

“发现一道新菜,要比发现一颗新星给人类造福更大”,可见法国人真的是为吃而生存的。


因此他们的厨房远比我们想象的还要重要。厨房装修亦是法国人家居生活的的重心。在他们的家居装饰上,无论从造价上还是用材上,厨房的占比都是最大的。

对于法式厨房的设计,设计师从法式料理烹饪的过程出发,考虑厨房各个功能的合理布置,从准备到洗涤到烹饪再到备餐,每一个环节都不会让人在厨房忙乱无章,每一处功能的设计都十分周到细致。

设备齐全,一丝不苟。法国人的厨房就像一个实验室和兵器库的集合体,从量杯、温度计、天平,到平底锅、调料瓶、各类分工细致的刀具,处处都体现了法国人对烹饪的热爱。尽管如此,厨房里依旧整洁干净,各类用具陈列地井然有序。

对于法国人来说,厨房不仅仅只具有餐饮功能,更多的是以做饭为娱乐休闲的方式,还是培养家庭成员之间情感的地方。在这样的厨房里面做饭即是享受。怀着愉悦的心情和着对每样食物的尊重,美味自然就呼之欲出。

本案整体运用黑色与金色线条整合,低调且华贵,彰显高级。顶面的每一处光源设计,采用柔光照射,尽显法式浪漫风情。橱柜设计与千科产品的融合,浸透细腻之美。几何屏风配合浅咖啡色的防滑木地板,简单又显宽敞。

无论是整体还是细节,都显得浪漫华贵,精益求精,不经意便流露出贵族般的高贵气质。细节处体现着优雅细腻。美观与实用,在这里得到了和谐的统一。

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