方家铺子 X 素造 | 年轻人的轻养生方式

包装设计/食品

原创

发布于2020-01-14

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素造设计

浙江省  |  杭州市 品牌设计师

评论

脑洞时间:燕窝

植入对象:方家铺子

脑洞主输出:孔礼 波波

右脑视觉输出:汤汤 小明 潘潘     

左脑文案输出:谢谢

冬虫夏草藏深阁, 燕窝奇方壮身心

燕窝滋补,古往今来,人所共知

但其贵妇级门槛只叫人望而兴叹 

在90后都开始拿着保温杯泡枸杞时

孤芳自赏的燕窝只会沦为无人可赏

久坐养生界奢侈品宝座的燕窝

也该下沉到年轻用户群体中来

方家铺子携手素造设计

精心打造轻东方文化的燕窝包装

一举拿下2019年Pentawards包装设计大赛银奖

#关于Pentawards#

创始于2007年1月的Pentawards被视为全球包装设计领域中最有声望的专属竞赛,致力于提高包装设计质量与创作人员的专业水准,此竞赛广纳来自世界各地的包装创意设计以及营销相关的所有人士。

#轻东方 轻养生#

————————

旧时王谢堂前燕,飞入寻常百姓家

几处早莺争暖树,谁家新燕啄春泥

离洋舍岛伴春归,织柳捕虫剪雨飞

含桃花谢杏花开,杜宇新啼燕子来

自古以来描写燕子的诗句数不胜数,它们备受世人的喜爱。轻盈矫捷的体态,常借拟于女性的曼妙身姿。

在大多燕窝的包装上,设计师从不吝啬对燕子的描绘,或展翅翱翔,或停驻观望,多样繁多。此次对方家铺子燕窝包装的设计,若追寻现有的老路,难免落于下乘。

市面上传统包装

我们要为燕子重新找一条路。


几经回想,我们最常见到燕子的景象还是如席慕蓉在《燕子》一文中描绘的那样:在田边的电线杆上,在细细的电线上,它安静地站在那里,黑色的羽毛,像剪刀一样的双尾。

以燕子的形象作为主画面承载体,融合燕子停落在电线上这样稀疏平常的场景,贴近人们的日常生活,彰显轻养生的消费主张。


但仅这样是远远不够的。

要让燕子更加年轻化,需要为它注入灵魂。


将燕子与锁扣联系在一起,让它由单一的静态表现深入为多层次的动态表达。

以绳为线,画燕为扣

绳扣相接,一副停燕图赫然呈现于眼前


绳扣一开,画面即转,一副燕飞图跃然而上

一开一合,一动一静,奥秘无穷,趣味无限


大面积的留白+巧妙的燕子设点

一轻一重,一呼一吸

以写意的表达,传承轻东方的韵味

简约,但不简单

手揉纸感的纹理与燕窝的肌理相映照

在视觉与触觉上给人以双重暴击

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这是一个神秘的人物,竟然一点信息都不留下,膜拜吧!

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