KOKALO | 可嘉乐城市轻奢家庭服务平台视觉系统

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发布于2019-11-27

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棱镜设计事务所

四川省  |  成都市

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KOKALO(可嘉乐)是2019新近成立的平台企业品牌,为以家庭为单位的客户提供轻奢与舒适的综合服务,涉及高品质家庭生活中的各种细节感受提升,如保洁/整理/收纳/营养菜单/周花/家庭成员个人空间规划/除尘/除螨/全屋消毒等各个方面。在KOKALO的委托下,棱镜设计事务所为品牌的建立提供了定位与视觉服务。

品牌创始人建立品牌的灵感就源于自身在家政服务上找不到符合预期的服务标准,照她的话讲,需要有一点“强迫症”的人才能理解这些服务对于轻奢高品质的家居生活多么重要,是在传统家政服务的基础上“再向前一步”。


基于这一定位,我们一致认为KOKALO的视觉应该有几个特点。1.极致的几何与简洁。2.极致的视觉规则与大面积留白结合。3.极致的素雅细腻。既不需要快消感的图形和底纹,也不需要太多扯眼球的设计感,而是把品牌的“强迫症”消解在“基本形式”中。因此在KOKALO的LOGO设计上,我们一致认可使用纯字体的形式来呈现,并且要设法在字体中找到“最简洁的有理数”,即用尽可能少的几何规律,来完成字体的搭建。


因为品牌名英文是ABABAB的元音+辅音三段式结构(KO+KA+LO),实际上课题变成了,如何用最少的几何元素来构成K/O/A/L四个字母。其中本次设计的“气眼”在于把K和A两个字母统一起来。经过不同尝试,最终将几何元素统一到以下三种:


那么怎么用它们来统一K和A的视觉表达方式呢,我们的结论是这样:1.用直线与折线,在正方形中构成字母“K”。2.将字母“K”以正方形中心为圆心逆时针旋转90度。3.将折线上下镜反,形成字母“A”。同时,这种经过几何变形的字母“A”还恰好可以作为LOGO的视觉核心要素,代表了“HOUSE”(房子)的抽象表达,恰好点出了可嘉乐品牌的业态属性。

基本元素的构建完成后,搭建英文字体组合相对来说方向很明确。要注意的是,为了达成“至简的几何规律感”,我们将所有字母的长宽比统一在等大的正方形中,同时每个字母的间距也使用等大的正方形,可以说是非常“强迫症”(当然,出于视觉校正的因素,实际上的长宽比和间距,每个字母有微弱的调整)。

前期沟通中我们与业主一致认可品牌在物料中主要使用英文主标,其音节组合的记忆度高于中文。但在一些重要物料上,中文应该同等重要。因此沿用了“正方形”比例,将“可嘉乐”三个字进行了标准设计。在细节的尺度比例上,让文字尽量撑满正方形底框,以期延续极致的几何与齐整。在笔画连接的节点处,也呼应了英文主标中折线的做法,被45°切平,细节元素上做到统一。

中英文LOGO组合使用时,也沿用了统一尺度的正方形,作为间距上的依据。总之就是规矩,规矩,再规矩。

确立了视觉系统中最重要的标志后,为更好阐释KOKALO品牌的服务体系与理念,令消费者对其品牌有更清晰具象的认识,我们也相应的为所有服务种类绘制了icon图形,应用于所需物料中。

物料设计上的思路如前述采用“极致且基本的几何规律 + 大面积留白”。色调上使用了最基础素雅的黑白搭配,某些客用物料LOGO部分烫玫瑰金即可,不做任何底纹和视觉元素装饰。


版式上我们也试图把大小不一,比例各异的物料整合在同一个几何规律中。为配合大量留白这一诉求,我们将物料中使用到的基本信息切分成几个基本的元素“块”,反常规的加大每个块的间距,把留白做到最大。同时把视觉中心,即品牌的标志,使用上下中心对称,左右偏心的规矩,统一在物料的特定位置。还是那句话,规矩,规矩,再规矩。


应用设计则相对更加素雅,除需要符合之前设定的基本几何规则外,尽量干净,以功能为导向,大部分时候仅用LOGO作为点缀即可。毕竟KOKALO的产品是围绕家庭居住空间展开,应该尽量体现专业规范轻奢即可,避免成为客户居住空间中视觉的重点或累赘。细节比如画册封面,使用到激光冲孔等工艺,以进一步体现材质和工艺本身的美感,抛开技法去实现轻奢的品牌定位。

谢谢观赏


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官方网站 : www.prism-brand.com

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这是一个神秘的人物,竟然一点信息都不留下,膜拜吧!

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