如何打造快行漫游的吉祥物IP形象

吉祥物/动物吉祥物

原创

发布于2019-11-15

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项目名称 | Project Name 

快行漫游标志形象及吉祥物设计


设计团队 | Design Team

博睿·第一事业部


设计时间 | Design Time

2019年4月


品牌背景 | Brand Background



01


朝九晚六,日复一日,我们囿于工作,疲于生活,旅行成为我们逃离现实世界、释放心理压力的最佳选择之一。随着物质生活水平的提高及出行方式的多样化,大众对享受精神世界的热情逐步高涨,进一步推动旅游行业的发展,由此带动了出行类公司的增长。


快行漫游是贵州黄果树智慧旅游股份有限公司旗下的电商旅游平台,前期以黄果树景区为中心,整合当地旅游资源,打造旅游目的地一站式服务。2019年起,快行漫游目的地景区服务辐射至贵州及全国范围。市场引导品牌战略转变,促使快行漫游品牌形象亟待升级改造



我们对快行漫游进行前期品牌资产评估时,发现品牌形象仅有一个主体标志,缺少品牌文化和价值的传递,不利于品牌的持续发展。于是,我们决定以放大品牌价值的方式,迎合消费者的心理需求,从而达到深化品牌形象的目的。

▲ 快行漫游原标志



作为贵州最先开启旅游电商模式的平台,快行漫游对外展示的形象需要体现独特的个性,才能引人注目,增强用户对品牌的信任感。


原标志以蜗牛为主体,其“悠闲”、“享受”的性格属性与旅游行为、标志命名十分契合,这是值得深度挖掘的地方,不足之处是图形单一且陈旧,缺少美感、时代感。因此,我们在原基础上提取基本元素,进行优化升级。


借力“互联网+”的快行漫游,注重与用户的沟通和体验,我们将蜗牛壳巧妙置换成具有网络基因的“@”符号,代表着大数据时代下行业发展的趋势;蜗牛壳做深入设计,加入翅膀的元素,象征释放心灵,踏上美好旅程。

▲ 快行漫游新标志

图形优化后颜色鲜艳,形象更为轻快、自由。品牌名称“快行漫游”也经过重新设计,打破原来的中规中矩,塑造年轻化的视觉形象。

▲ 新旧标志对比图

02



“再等等”、“下次吧”这类借口一直拖着我们迈向远方的步伐。 


快行漫游多年来与享受旅行的人相遇,剖析旅行的意义是与家人同行看世界。在有限的时间里,省去不必要的犹豫,将时间用来享受时光。这是他们见证无数家庭的幸福旅程后,想告诉我们的事情,同时也是他们品牌情感价值体现。


继标志优化之后,我们开始着手吉祥物IP形象。如何拉近品牌与用户之间的距离,增加亲和力,是吉祥物赋予品牌的情感意义。


▲ 吉祥物IP基本形象



▲ 吉祥物IP基本形延伸形象

IP形象面向亲子家庭这一群体,延伸蜗牛形象,创造出一个蜗牛家庭,刻画家庭各个角色,丰富家人一同旅行的场面,贴近生活,强烈的烟火气引发用户情感共鸣。

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