把原始雨林“搬进”茶空间——2019茶立方升级:雨林古树茶生态茶空间

包装设计/饮料、茶叶,咖啡

原创

发布于2019-06-12

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将雨林茶空间“再升级”,把原始雨林“搬进”了茶空间,再次引发整个茶博会的轰动与业界关注!我们是怎么做的?


一、原生态就是顾客最直接的购买理由

      ——“原始雨林”就是原生态的符号


回归“本质之问”,站在全国消费者角度:“为什么要喝雨林古树茶?”确立全国消费者喝雨林古树茶的理由:原生态。

原始雨林是陆地上最原生态的信任状,是原生态的“可视化符号”,是原生态好茶最好的证明。


二、把原始雨林借“雨林IP形象”表达

      —— 让茶空间自己会“说话”


选取雨林“IP事物形象”,作为原始雨林表达线索:雨林动物(绿孔雀、懒猴、亚洲象等)、雨林植物(古茶树、野生苔藓等)、雨林吉祥物(古树爷爷)。把同在一片原始雨林生态系统中的事物ip,编织于一个空间内,就相当于展示出完整的“原始雨林生态系统”缩影。

消费者能生理上感受到它们有多“原始”,心理就能感受到古树茶有多“原生态”。


运用两个原理,让消费者对雨林“原生态”所见即所得:


1、 整个茶空间充满“可视化”

2、整个茶空间充满“矛盾感”



三、原始雨林“原生态”的室内落地

       —— 雨林 IP 形象的演绎


1、整个茶空间充满“可视化”

大脑依赖于眼睛,一切基于让原始雨林“看得见”。与著名雕塑家徐明先生合作,用当代艺术表现云南版纳生态魅力,始终围绕雨林核心优势“原生态”。


1)原始雨林很难“可视化”,但是用雨林动/植物就很“可视化”。

“象头”化为“山头”,“象鼻”化成“古茶树”,象鼻“古树年轮”象征着“百年古树”,古茶山下是我们的茶桌......整体呈现出“山中有象、象中有山、茶在山中、山中有茶”的神奇状态,形成一个“云南动植物王国”的缩影。


2)产品卖点很难可视化,但嫁接“可视化”事物就很“可视化”

用“东方之珠”做绿孔雀尾巴,用“小方盒”做懒猴打坐的云彩,原生态就是雨林!


3)产品本身就是可视化:

a:“雨林小方盒”——小方盒定位大众,产品命名,就是产品包装造型的描述,就是人人秒懂认同的造型描述。

小方盒(命名)就是小方盒(产品造型),甘蔗纸盒材质和懒猴画面,就是雨林“原生态”最直接的购买理由。


b:“雨林东方之珠”——东方之珠定位高端,手工小沱是“天然的”一次一泡,是天然便捷的“定量设计”,圆珠作为手工小沱的外包装,极致尊贵,富有古树茶的时间沉淀价值感。命名借力《东方之珠》老歌,嫁接熟悉能量。Logo 造型就是产品命名,就是产品造型描述。


2、整个茶空间充满“矛盾感”

只有“可视化”还不够,空间里还要有巨大的“矛盾”。

懒猴打坐,象头化作山,象鼻化为树枝,动物长满苔藓,都是可视化的矛盾感。

人人可看懂,人人能领会,人人愿打卡。


通过将整个空间“可视化”、“矛盾感”的手法,我们协助雨林完成2019“茶空间”升级,此次设计目的只有一个:让雨林茶空间自己会“说话”,改变大众喝茶习惯、让人想主动进店的同时,加深消费者对雨林品牌的喜欢。


来“雨林·生态茶空间”喝茶吧!




2019 雨林“生态.茶空间”创作团队:


雨林“小方盒”

Designer 设计师:

包装设计:赵雪兰 

设计后期:祝晓琳


雨林“东方之珠”:

命名策划: 张柳青

logo设计:荣向华

产品装置概念:崔谭


Interior designer 空间设计:

吴大庆  陈娜


Sculptor 室内雕塑:

徐明(感谢徐明辛苦驻场)


Photographer 摄影:

茶空间:蒋劲超

东方之珠产品装置:小何 & 暄暄


Writer 文章:

作者:高云凤


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