一、项目背景

冰室品类正当红

在内地的餐饮市场中，港式茶餐厅一直保持着不错的品类热度。随着冰室品类的火爆，涌入冰室这条赛道的玩家也越来越多，因此，塑造“品牌差异化”，形成“品牌辨识度”将是市场突围的关键。

二、经营定位

一家有趣、好玩的多时段休闲餐厅

通过对产品结构的梳理，使得品牌能实现多时段经营的场景需要：刚需场景的午餐、休闲为主的下午茶、轻社交属性的晚餐。同时打造可社交、可打卡的空间场景，赋予消费者在产品之外的附加体验，综合提升消费者的“体验超值感”。

三、品牌定调

打造社交货币，链接年轻人

在打造“港吉冰室”时，我们确定了品牌方向：塑造差异化的品牌体验，做更年轻、更有趣的冰室品牌。

地道经典的“冰室文化”是品牌的根，在传承中再创新，同时，选取与香港关联性极强，且拥有丰富延展性的“影剧文化”，塑造差异化表达。由此将“港吉冰室”的整体品牌基调确定为：经典复古的冰室文化+年轻有趣的影剧文化。

四、品牌表达

年轻语境，系统表达

以“冰室文化”、“影剧文化”作为核心源点，形成从点到面的系统化品牌表达。

以经典的“香港白话”形成品牌极富场景感的slogan：食饭吹水，得闲饮茶。（吃饭吹牛，有空多聚）

以及 “港吉出品，演绎经典”“领衔主演”“拒绝盗版，正片发行”“新星出道，请多关照”等融合影剧概念的词汇形成品牌表达。

五、产品塑造

豪华卡司，款款爆品

产品作为与年轻消费者最直接的链接点，我们从多时段经营的需要、市场热度及认知度、颜值、口味等多个维度重点塑造爆品，形成“港吉冰室”的豪华卡司阵容，作为品牌最核心的形象代言天团。

六、视觉设计

年轻与复古的碰撞

借力“冰室文化”“影剧文化”的经典元素，运用年轻审美的设计手法全新演绎，一次复古与年轻的碰撞，形成港吉冰室的专属视觉语言。

在品牌配色的调和上，选用靓丽橙与复古绿进行碰撞，并引入环球标、网格、舞狮等经典的香港元素，有着极高的地域辨识度。 

七、空间设计

塑造高成片率的品牌空间

“高成片率”是设计港吉冰室品牌空间的核心指标，将“社交货币”场景化、可视化，打造一个年轻人爱打卡、好打卡的品牌空间。

八、项目成果

新晋霸榜明星

通过前期系统化的经营定位及品牌定调，塑造了港吉冰室的 “品牌力”，同时，再结合以用户种草、打卡为核心的“营销力”，双力合一，引爆港吉冰室。 

品牌策划/执行：阿斌

设计总监：ROONG

营销策划：馒头会长