霸王茶姬丨如何实现东方茶品牌的复兴之路

标志设计/餐饮、娱乐、休闲

原创

发布于2022-03-16

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Rongbrand容品牌

北京市  |  朝阳区

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为什么是“策略+文化+美学”?

 

如果我们把品牌看作一个人,策略就是一个品牌的“骨骼”,文化就是“肌肉”,美学是“皮肤和五官”。三者相辅相成,缺一不可。

之于品牌,策略就是“选对路、选对品、选对词”;文化就是“找对根、老品类、老文化和老精神;美学就是新体验,新场景,新人群。


 

一、美学:借对“壳”

新场景、新人群、新体验

 

中国茶叶是风靡过全世界的东方文明茶饮品代表,东方茶“有朋自远方来不亦乐乎”,中国文明讲究以礼相待,是一种以礼相待的文化。

因此在美学表达上不能固守东方,我们通过矛盾的手法,来缔造品牌的国际化气质。以东方文化为“根”,西方表现技法为“壳”——“阴阳交感,生生不息”。

 

品牌logo:

佛像气韵+戏曲人物×西方几何美学=历久弥新的经典感logo

色彩识别:

西方咖啡文化的“绿”,东方茶叶文明的“红”,中国的红,霸王的红

字体识别:

英文上升主识别,拥抱国际化,切割茶饮内卷风,以简约驭繁

纹样识别:

几何美学+英文字体美学×波普艺术=欧洲轻奢纹样

空间呈现:

东方榫卯原型X解构主义美学=简约感文化风“东方新茶铺”

东方绣片文化X国际电影节海报版式=“戏出东方”空间墙面软饰

东方刺绣纹样×西方无衬线体字体美学=CHAGEE的绣片装置

云龙戏服与折扇X西方视错觉艺术演绎=空间打卡装置

 

 

二、文化:找对“根”

老品类、老文化、老精神

 

名字里的血统感:霸王别姬——国粹文化

 霸王茶姬名字自带戏曲文化的密码——中国国粹。国粹文化本身就是中国匠心文化的代表,是中国文化的集大成者。

深挖传统戏曲中关于中国文化“传承”的价值感,同时提炼“台上一分钟,台下十年功”的中国匠人精神,也可以作为延伸的精神内核。

 戏曲文化+云南茶文化=中国茶文化心智高地

 

 

三、策略:选对“词”

选对路,选对品,选对词

 

中国茶永远需要解决一个主要矛盾:怎么提供一个场景、空间、或者人链的一次缘分,喝上一杯好茶,这才是让中国茶复兴的关键第一步。

茶饮最终要研究的是不变的逻辑——“原叶”。“原叶”才是真正成为东方星巴克的“第一性原理”。先研究不变的,再研究变化。

 霸王茶姬品牌定位:原叶鲜奶茶

没有历史文明传承的创作,顶多创作一时流行。有历史文明传承的创作,才是史诗级的经典。我们要做能调动人类古今文明之力的人,方可超越今生今世一己之力。





“霸王茶姬”品牌全案升级创作团队:


品牌组:

策略&顾问:白晓蕾、王合理

品牌美学总监:王瑞(三顺)

品牌设计师:潘诗琦、曲美树

助理设计师:刘哲

插画师:刘怡林

项目经理:孙铭璟

摄影:小何&暄暄


空间组:

空间设计总监:吴大庆

空间设计师:刘欢亮、赵亚娜

空间装置:徐明老师


文章:

作者:高云凤(感谢文章前期黄莎莉、可可)

编辑:杨朝霞

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