打造流行品牌的3个原则

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发布于2020-03-25

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后众设计

河北省  |  石家庄市 品牌设计师

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美学设计即基于商业角度的基础上,将品牌的核心价值观通过设计的手段,传递给目标受众。美学设计的目的在于将品牌价值观可视化,人们大脑对于事物或文字的理解依赖视觉,眼睛能看到的就比听到的容易理解,品牌价值观可视化,就是基于这样的理论,将品牌价值观通过图形或图像的形式传递给消费者大脑。

设计作为实现美学修养的一种直接手段,已经渗入到生活的一切领域。美学设计是通过外在表现,完成对核心价值观的诠释、解读、拆解。品牌美学设计是消费者对产品、服务或视觉所产生的的独特情感利益,这种独特的情感利益左右消费者的决策。美学设计是我们要为品牌注入这种能够产生独特情感利益的基因,从而达到消费者对品牌产生“品牌粘性”的目的。

· 易识别 EASY IDENTIFY

易识别是指通过视觉美学设计的手段,能够满足消费者轻易识别品牌所想传达的内容和价值观。



· 易记忆 EASY REMEMBER

易记忆是指通过视觉美学设计的手段,能够满足消费者在易识别的基础上,达到容易记忆的目的。



· 易传播 EASY SPREAD

易传播是指在易识别和易记忆的基础上,能够满足消费者之间对品牌进行自发性传播的目的。


品牌形象设计,易识别是基础,消费者清晰、准确的识别出品牌形象元素,是所有视觉设计的基础。

品牌形象的基本要求即识别,通过设计的手段,快速传递品牌基本信息,使消费者对品牌有一个相对准确、清晰和直接的感知,通过视觉表现,知道这是一个什么品牌,品牌名称是什么,具体提供哪些产品或服务。


好的设计作品一定具有简洁、鲜明、准确的图形特征与传达特点,这样的作品才能够令人一目了然、过目不忘。

好的设计总是让人过目不忘,自然更容易被大家认出来;摒弃干扰视觉传达效果的杂音,屏蔽视觉沟通的障碍与因素。

品牌精神是品牌个性的呈现,我们在标志的设计过程中,通过概念化的表现手法,力求体现品牌独特的品牌气质,我们在创作过程中,要洞察人们对于行业属性的认知。

在这里要强调一点,后众并不认为简洁的图形是唯一释放美学差异的方法,但基于生理特征的考量,图形越简单传达的速度就会越快,形成的记忆信息越少,记忆水平就越高。但往往简洁的图形和品牌想要传递的丰富的精神内核会产生矛盾,针对每一个品牌的实际情况,需要周全的思考和巧妙的平衡。


易传播是新时代的营销需求,是社交传播时代对视觉设计提出的更高的要求。

银行的标志是钱币形态,农业标志会出现植物,餐厅标志会出现餐具,标志的本质就是在人们看到它时,不用思考,就大概能了解这个标志所代表的品牌是提供什么服务的。抛开那些复杂的、夹杂了各种文化隐喻的标志释义,消费者对品牌视觉形象是有着最天然朴素的认知和理解。充分利用消费者的这种认知惯性,可以减少传播阻力,收获更大传播效果。


美学设计帮助品牌自我表达和得到消费者的情感认同,为品牌产品提升吸附力与传播力的最有效通道。一旦品牌形象的美学呈现与消费者的认知或情感产生共情,必然会带来自发性的品牌传播。

在所有品牌形象的美学设计中,易识别、易记忆、易传播都不是孤立存在的,要满足易记忆的要求,易识别自然是其中至关重要的一环,而当一个品牌形象设计达成了易识别、易记忆的特点时,而传播则又成了水到渠成的事情。

在设计过程中,综合品牌元素、行业属性、产品特性,在满足商业需求、创造价值,以及区别与现有市场品牌形象的诉求下,从品牌和产品自身深入挖掘特性,展现品牌精神内核,寻找合适的元素进行美学创作,最终才能创造出独一无二的品牌形象。


后众设计基于三易原则的相关案例


后众设计作品·庄里鸭

基于后众设计视觉策略中易识别、易记忆、易传播的视觉设计理论,以字体为主,将鸭的符号植入,是庄里鸭起步期最合适的策略和方法。

我们将鸭子原型进行特征分析,提炼出鸭子的嘴部、胸部及翅膀的特征,将其特征融入到字体设计的手法当中去,创作了具有鸭子形态识别性的品牌专属字体,使消费者直观、易懂、易记的对庄里鸭形象进行识别,并以此来达到重复记忆的目的。


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