囍老板茶冰厅|品牌形象升级

VIS设计/餐饮、娱乐、休闲

原创

发布于2022-08-02

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TUSHI design

广东省  |  广州市

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香港回归这25年来,其文化对内地的影响逐渐加深,代表香港文化的茶餐厅已在内地遍地开花,但不少品牌存在严重的同质化问题,为帮助囍老板茶冰厅在众多同类型餐饮店中脱颖而出,TUSHI 为品牌的视觉表现附加更多的港潮文化和内涵。


项目背景

 

囍老板茶冰厅是一家新派港式茶餐厅,以90后为主要消费群体,以港潮文化为背景,融入香港元素,打造一个符合年轻人审美的、大众化的港式茶餐厅。

 

囍老板主要表达的是“囍”,指的是囍事、好事、幸运之事,品牌想要传达的是大众的、轻松的、快乐的态度,主打的爆款单品是香港豉油鸡,但市面上做香港茶餐厅的品牌有很多,如果没能找到一套契合自身特点和优势的视觉表达,终究会淹没在港式餐饮的浪潮中。


在本次的品牌升级设计中,TUSHI 深究港潮和粤菜文化,助力囍老板打造独特的品牌基因,提升产品文化价值和记忆点,使品牌整体输出视觉系统符合年轻人对港潮文化的理解和审美。


用港式符号提升品牌价值感


北魏楷书的霓虹招牌,鲜艳的瓷砖,复古的装潢和配色......TUSHI 提取香港文化的符号,寻找内地人心目中最经典的港风元素,最终我们以香港街头霓虹灯元素为灵感,利用圆与线的造型打造霓虹灯感作为品牌符号。


结合囍老板的“囍”态度和主打产品——香港豉油鸡,将“双喜”与“香港豉油鸡”作为主要品牌符号以组合的形式构建成新LOGO,让“豉油鸡”这个品类与囍老板产生联动,将主打产品名符号化,强调品牌卖点,使信息传递更到位,利于打造爆款单品。


在品牌字体设计上,融入了香港招牌风行北魏楷书的特点,起笔、收笔和转折处分明,夸张的笔画造型使其厚重、挺拔且清晰,带有浓郁的港式气息,勾起人们对香港的最初印象,也符合囍老板港式、年轻的品牌调性,提升品牌价值感。


在色彩运用上,logo复古与怀旧的气息,使港风元素更突出。


打造过目不忘的“囍老板”形象


在IP设计上,我们对法斗犬的形象进行简洁化升级,同时以1:1.3的造型比例和圆润的剪影突出品牌的亲近感,让品牌与消费者以第三方的视角更亲和地进行沟通,结合经典港式茶餐厅的BOSS形象,再令其端着一盘“鸡”,呼应着囍老板的主打产品“香港豉油鸡”,强化品牌形象和记忆点,吸睛的红色和逗趣的形象,令人过目不忘。


以辅助图形强化品牌形象


囍老板的传播媒介多元,品牌视觉符号需延伸应用到消费者所触达的方方面面,因此我们从品牌LOGO要素衍生和根据品牌调性设计有个性的视觉符号入手,打造一套强化品牌识别性辅助图形系统,灵活地丰富整体的视觉内容,树立独特的品牌形象。


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