鲁花潘虎|一个神奇的拖拉机手

包装设计/食品

原创

发布于2020-08-12

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98
10.8万

潘虎包装设计实验室

广东省  |  深圳市

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作品名称:鲁花澳加经典挂面系列包装设计
品牌持有:山东鲁花集团有限公司
原创设计:潘 虎 Tiger Pan  
执行设计:迟 谦、叶 楣滔
插画设计:易 萍 
视频呈现:劉 思葭


鲁花澳加经典挂面具有清新麦香,爽滑柔韧的特点,如何充分体现商品属性并让产品在销售终端脱颖而出,是本次设计需要解决的重要课题。

在包装设计上,以中国“粮票”为灵感来源进行设计,我们希望通过这款鲁花澳加经典挂面,以此证明没有什么“拿来主义”,只有不变的“中国制造”。“粮票”是20世纪50年代至80年代中国在特定经济时期发放的一种购粮凭证,作为一种实际应用的有价证券,具有时间性、地域性的特点,经年累月的岁月侵蚀,使这种具有不可复制性的票证文物日渐稀少,经历过上个世纪粮食匮乏煎熬的人们,心中留着难以忘怀的粮票情结,粮票具有权威感、信任感和价值感;我们参考粮票的排版形式,加入传统装饰元素,形成鲁花澳加挂面的主视觉,让包装本身赋予更多的观赏性。

包装的插画部分,我们借以“考拉”形象,用作产品原料产地可视化演绎,并结合一元钱币画面,打造一个开拖拉机的考拉形象,增加产品的趣味性,建立与消费者的情感互动。色彩搭配上用不同的颜色进行区分,突出其产品的特点和每个产品口味的差异化,营造品类多样化。

食物是最深刻的记忆,我们总是很容易因为一种食物,激发某种回忆和情绪,让普通的生活充满温度和惊喜。一根面,一份情;一丝温情,一碗乡愁;希望这一款鲁花挂面,让你笑容满面。

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