觅唯萌品牌设计

平面物料/其它

原创

发布于2021-04-12

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合智品牌策划

湖南省  |  长沙市

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当下,奶茶店遍地开花,大品牌一二线城市厮杀激烈,小品牌二三线城市拼命出现。“诗涵奶茶店”就是在这样的情况下找到了我们。

品牌地处三线城市工业园区,同一街道就有五到六家奶茶店,其中不乏书亦烧仙草等知名度高的奶茶品牌。在这个情况下,作为新式小众茶饮该如何生存?基于此我们为品牌进行了全面分析,提供了从品牌名到品牌定位、品牌文化、以及视觉设计的全新升级。

 

品牌创意

高压力的大环境下,人们的精神常处于压抑状态,丧文化盛行,想通过美食放松心情还要担心热量的摄取。基于这样的社会现象,合智策划提出“为什么我们不能快乐?”的疑问,以此为精神原点,通过品牌核心定位与爆款产品思维相结合,塑造品牌人格化,并从产品制作、品牌文化、IP设计三个方面进行创作:

①产品:选取优质鲜奶以及鲜萃原茶进行调配,加入营养的蝶豆花及其他天然植物配色,并重新调整糖分配比。无添加,纯手作,让每一口都轻松无压力;

②文化:温暖俏皮的小文字,能让消费者在会心一笑的同时重新关注生活中的点点滴滴;

③画面:以生活中的场景激发消费者的共鸣,小细节搭配温暖色调,毫无负担的体会生活中的快乐元素;

 

命名特点

升级前的品牌名称与品牌产品并无关联性,且没有记忆点和亮点。树立品牌差异化,重塑消费者认知,首先从名称开始,结合品牌人格化新特点,品牌正式更名为“觅唯萌鲜奶手作”。

觅唯:寻觅唯一。在千万奶茶中寻得自己喜欢且放心喝的这一杯好奶茶;

萌:紧靠IP形象,体现出对生活的乐观态度。假如生活欺骗了你,不如给它卖个萌;

鲜奶:突出鲜奶作为我们区别于普通奶茶的核心优势;

手作:体现对于品牌的坚持,绝不将就,坚持手作;

 

品牌广告语:生活何不多点乐

基于IP形象特点,我们希望品牌能通过生活中的场景激发消费者共鸣,让产品成为生活愉悦的源头。以线下门店与消费者直接沟通的优势,通过广告画面、物料设计等,深化品牌特点,塑造认知。

 

色彩选择

我们选取富有阳光和能量的向日葵黄为主色调,辅以红、蓝两色组合,更加符合觅唯萌阳光快乐的视觉风格定位。

 

LOGO释义

觅唯萌鲜奶手作,打造全新IP形象:萌萌

区别于同类饮品店,将LOGO拟人化,让品牌人格化,更好的传达品牌文化——快乐!


项目总结

本次策划升级,明确了品牌精神定位,塑造全新品牌形象;重新梳理产品结构,确定品牌主打产品。增加了品牌在所属区域中的竞争力,同时赋予它全新记忆点和共鸣点,为觅唯萌奶茶店的品牌建立打下良好基础。

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