长安汽车品牌字体——长安引力体正式发布

字体设计/字体案例

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发布于2020-09-28

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方正字库

北京市  |  海淀区 平面设计

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2020年9月26日,长安汽车在2020年北京车展发布亮相高端产品序列概念车-Vision V,诠释“新科技智慧美学”,同时品牌发布会采用全新品牌视觉形象,长安汽车与方正字库团队共同开发设计完成的全新品牌专属字体——长安引力体也正式亮相。

在万物互联的智能时代,长安汽车不再局限于传统汽车定位,致力于转型成为“智能出行科技公司”,全新品牌定位“科技长安 智慧伙伴”,将智能、科技等创新技术应用于出行生活的各种场景,为用户提供科技智慧新时代下的全新用户价值,提供由科技带来的愉悦体验的个性化关怀。

为了更好的与智能时代下的用户进行沟通,同时体现全新品牌价值主张与精神, 长安汽车将品牌形象进行了升级,以科技自然的视觉体验,结合匠心的态度和专业的设计,融入到长安引力体设计当中。

有着158年历史底蕴,62年造车渊源的长安汽车,在发展过程中,经历了多个LOGO字体版本的更迭,每个时期的字体形态都是当前品牌定位以及用户群体审美倾向的体现。

“长安引力体”将基于长安汽车全新的品牌定位“科技长安 智慧伙伴”,通过字体设计传递长安品牌“有温度的科技感”和“伙伴式的关怀感”。

纵观国内外字体类别,黑体字给人科技感,而书写字体则透着人文气息。双方团队反复沟通、碰撞、设计验证。在黑体风格的基础上,通过对字体的笔画、结构进行个性化设计,来实现科技感与人文气息的统一。




▼ “左直右弧”的不对称设计

“左直右弧”的不对称设计手法,在巧妙的承接长安品牌价值科技与关怀感的同时,极大程度的彰显字体个性化。笔画左边“直角”设计,睿智科技,以专业理性、秩序感般无限延伸;笔画右边“弧线”设计,与长安品牌主张的“活力关怀”相契合。柔和的曲线线条,给人以活泼、亲切之感。同时,字体流畅的弧线设计结合长安造型设计语言,强化品牌特性。

 “左直右弧”的设计处理,让抽象的“科技”“关怀”概念有了具象的视觉体现,让字体兼具科技感与人文气息的同时,也有了显著的记忆点。

 

▼ 折笔处圆角处理


字体笔画转折处的“导圆”与优化后的品牌标志转折处的设计相互呼应,保证了整个长安汽车品牌视觉的高度统一性和专业性。

内圆半径20线、外圆半径70线,通过精准的曲率,保证了设计的美感以及视觉的舒适度。导圆的设计,让这款字体在彰显科技感的同时,不会显得过于冷酷,多了一些温度和亲和力。

 

▼ 直切、平切的笔画设计


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