三全 x HOWBRAND |仙芋小汤圆产品包装设计

包装设计/食品

原创

发布于2021-01-04

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福建省  |  厦门市 品牌设计

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三全 x HOWBRAND |仙芋小汤圆产品包装设计

所属品牌:三全食品有限公司

上市时间:2020年10月

市场零售参考价位:22.9元/袋

所属品类:速冻面米制品

材质工艺说明:塑膜

背景与创意概述:

三全的小汤圆一改市场上以馅料改良为核心的产品策略,转而调整了外皮口感,通过香芋入皮提升其口感同时彰显健康的产品属性,创新食材与传统口味结合,打破现有品类口味相似的竞争格局。

How的观点:汤圆不仅是节日的必备品,更是女性日常中的甜品选择;随着消费习惯更趋于日常化及健康化,女性消费者在选择产品的时候,除了特点、颜值,同时更关注其健康属性。

因此我们在创意上核心突出以下3点:

1. 消费群以女性为主,“她审美”是包装风格的重中之重;

2. 核心利益“香芋入皮”带来的Q弹口感,以削片芋头与符号化的圆拼成的“Q”作为视觉核心承载;

3. 水果坚果等食材最大化的呈现方式,突出产品的健康属性。

以上三点辅以缤纷的撞色,在终端呈现更强烈的抓眼力


传播上,我们调整了以往以食材为主的沟通逻辑,因核心受众为女性消费者,我们将产品“Q弹”特性与手中性格做结合,打出“Q派小甜心”的产品定位,画面以芋头组成的大大Q为视觉符号,阳光甜美的女性为吸睛点,更好地售卖这仙芋入皮的“Q弹甜心”。


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这是一个神秘的人物,竟然一点信息都不留下,膜拜吧!

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