“都市隶人”emo了，

如何重拾底气？

让你秒get社交牛逼症的神秘力量，

请查收

当我们谈起底妆

BACKGROUND

今年初，我们为天猫国际全球开眼日打造了底妆趋势系列传播TVC，聊聊底妆给现代人们生活的各个方面带来的特殊加持。

聊起底妆，WOUN小伙伴放出狂言：我可以不上班，但不可以不带底妆上班。

不管屯了多少管口红，惊叹哪盘眼影绝绝子，但问到妆容最重要的那一步，很可能你会投底妆一票。毕竟，色彩再美，层次再丰富，首先得拥有一张干净的画布。

脸上有底妆，美颜有底气

脸上有底妆，battle有底气

脸上有底妆，职场有底气

底妆的背后

INSIGHT

这次的主角是底妆产品。以往，大众对底妆存在一些误解，认为底妆是“一白遮三丑”，是“粉刷墙壁”，明星底妆不过是“贴牌货”。而随着底妆的逐步升级，底妆的“差评”也被一步步正名。如今，底妆的作用已不局限于一键磨皮。完美的底妆，让妆面风格变成多项选择题，一人诠释千面可能，绝杀各种社交场面。

而谁需要底妆？正是你我——处于人生奋斗期，公司、聚会、家庭三点一线。这个阶段，我们正以年月沉淀能力，期望拥有让人信服的能力和底气。于是，我们逐渐拥有化妆的意识和习惯，借助持久透亮的底妆产品，一步步把自信、底气“扑”在脸上。

每次上底妆，我们似乎也在增添对生活的掌控感和底气。神采奕奕的自己，促成了一种正面的心理暗示，默默帮我们击退了很多泄气的时刻。

看着镜前的自己，心里总有道声音响起：不要哭，妆很贵。连妆容都这么完美的自己，生活怎么会没底气呢。

于是，本次的传播主题应运而生：脸上有底妆，生活有底气。我们从新年前后的三种刚需场景出发，寻找底妆与底气的紧密联系。

脸上有底妆 生活有底气

CREATIVE

“生活的状态，有时不用多说，都在脸上”

年度小姐妹聚会，少不了合照几百张

友情吹捧一番后，迅速加入P图战场

怎...怎么回事！小姐妹状态好得惊讶！

脸上有底妆，美颜有底气

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“和表姐多年的battle，是时候决出胜负了”

年度大boss表姐登场，开启对战模式！

大boss先发制人，我方反击美妆流星拳

大boss HP值-30