ADM论坛 | 聊聊品牌的设计,以及被设计的品牌

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发布于2019-11-03

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ADM

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ADM论坛 | 聊聊品牌的设计,以及被设计的品牌


上午九点半的论坛区已经聚集了一大批观众

熙熙攘攘的人群都在讨论着接下来的论坛中

即将要登场演讲的嘉宾

AD妹从观众的嘴里了解到

他们对于本场论坛的期待

“品牌设计”4个大字

为什么有这么大的吸引力?


10点,聚光灯起,论坛开始

一起听这几位嘉宾聊聊,品牌设计


“设计必须找到准确焦点,才能让人眼前一亮”

著名设计师、靳刘高设计合伙人高少康



今天我想来讲讲生活的灵感与设计的灵魂。


当代市场对设计的要求越来越高。虽然经济的高度发展给这个行业提供了更多的机会,但最后归根结底,好的设计永远是能和人产生好的沟通。


以我的经历来讲,设计是从生活中获得小灵感。之前我的工作室去土耳其旅行时,我们能让这次团体旅游变得好玩些。我们融合了土耳其和中国元素,设计了一套扇子还有其他周边。最后把团体照拍的非常有趣。虽然这不是正式的一个项目,但我想说的是,设计师是可以让生活变得更有趣的。


有人希望每天都能过得开开心心。但天天开心是不可能的。我常年接触着大陆和香港的人事物,两边的文化差异是存在的,但这也成为我们的灵感来源之一。


遇到很多大陆的领导客户,都提到说“这个设计要给人眼前一亮的感觉”。但依我看,设计必须找到准确焦点,才能让人眼前一亮。


创意方案更注重是为这个企业挖掘内在的文化,然后再使用创意表达出来。创意不应该只局限于平面化的空间,更多地应该是与生活的体会、与人的交流时输出而来。


——高少康


“未来与消费者建立联系 

不是通过学习、调研他的行为习惯

而是陪着他玩”


亚洲吃面公司董事长、不方便面馆创始人



以我个人的感悟来说:品牌是研发、沉淀。品牌不是被设计出来的。


经验是阻碍创新的最大障碍。


设计师一开始需要有假设能力。如果没有目的,设计只是一个手段。所以我们需要假设一个目的,让设计帮助我们达到这个目的。


第二就是有计划的能力,盲目慌乱地开始只会以失败告终。


品牌设计就像是游戏。同样是有虚拟形象,有技术输出。这个游戏最后是否能受到大众喜欢,就取决于它够不够好玩。


我始终认为,业余才有创造力,专业只是职能分工而已。很多富有创意的想法都是业余爱好者构思出来的。


未来与消费者建立联系,不是通过学习、调研他们的行为习惯,而是“陪着他玩”。这也和我一开始说的那样,品牌设计的意义不是为了好看,而是不断随着时代的变化而进行的积累建设,是“陪着他玩”。


——胡传建


“用不同的媒介传达理念”

国际平⾯面设计联盟 AGI 会员

Another design 联合创始⼈人及创意总监

2018年New York TDCAscenders 获奖者刘钊


我的主题是观念与媒介,为什么会定这样的一个词儿呢,因为可能跟前面两位老师有一点不同。观念不是我们认为的,而是它本身就存在。我们是基于这个去完成不同的视觉翻译和视觉转换。其实说到底就是通过不同的媒介去传达不同的理念。


——刘钊



“一个设计师的价值和能力取决于

他对细节的态度 ”

ARKFederation 联合创始人兼CEO

TEDx 讲者、Frog Design 中国区

首位华人设计总监王心磊


我希望培养一群懂商业的设计师,然后用设计帮助客户成为行业的标杆。为什么会去做设计?因为这是你喜欢的事情。我见过一个很厉害的设计师,他不仅仅有着专业的设计才能,他还有很强的商业能力,非常了解商业规律。

人类科技的发展取决于对微观事物的认识。一个设计师的价值和他的能力,取决于他对细小东西的关注。

——王心磊

 “品牌的核心永远是人 ”

ADM创始人

中央美术学院国家设计管理研究中心主任海军


今天来讨论下品牌,设计,管理,价值。


以下是如今、未来的品牌需思考的关键点

1.新在地。消费的场所无时无刻不再发生着变化。

2.新性别。女性角色的改变重塑现在的社会分工架构,也带来了新的可能性。

3.新关系。因为手机的出现,品牌与用户的关系更容易建立,但也更难,要恰如其分地把握这种新关系。

4.新老人。年龄更长,老化更晚。

5.新生态。如今的生态逐渐变成个体的概念。未来的消费行为会发生很大的变化。如环保,未来的品牌就需要改变自身的体系。

6.新产品。产品即品牌。

7.新健康。从疾病到生命质量。新的健康体系将会形成。

8.新娱乐。用户将更注重参与感与体验感。 

9.新感觉。越来越多为感觉付费的用户。功能实用性已成过去式。

10.新宅人。宅而不懒,是一种新的生活理念、方式。懒人经济。

11.新个体。单身爱与新市场。这些个体更重视每个物品独立的特性。外在“独身主义”,内心“独立精致主义”。

12.新Kidult。孩童心的成年人。如何诗意地浪费时间,指的就是这个人群。

13.新恋旧者。越发达,越恋旧。

15.新她时代。女性已经成为一种强有力的群体力量。

16.新美学。轻美学、科技、自然美学等。品牌即美学。

17新市场。1970年-1990末段的消费者是最重要的人群,我称之为“黄金三十年”。

18.新企业。创利企业和社会企业成为新趋势。参与资源激活,共同创造。

19.新价值模式。

20.新领导者。创新型领导。


以上说了那么多,最后总结一句:品牌的核心永远是人。


——海军


在下午场论坛中

是由瑞德设计主办的创新设计论坛

也是瑞德设计搬到ADM现场举办的

2019年度发布活动

TA的作品

已有10件作品

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这是一个神秘的人物,竟然一点信息都不留下,膜拜吧!

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