顾家家居品牌全球年轻化思维揭秘

标志设计/贸易、零售、商业中心

原创

发布于2020-03-24

69464
15
67
7.0万

华思设计

广东省  |  深圳市

评论

项目背景:

顾家家居总部位于杭州,自创立以来,专业从事家居产品的研究、开发、生产与销售,产品远销120余个国家和地区,拥有4500多家品牌专卖店和五个生产基地,于2016年10月14日起在上海证券交易所上市。现已成为世界领先的综合家居运营商,为全球超千万家庭创造幸福依靠,成就美好生活。为了更好的推动品牌全球化建设,顾家家居携手华思设计对品牌战略及品牌形象进行了全面的升级。


一切服务于最终目的。

标志设计的目的不是单纯为了好看,而是要实现品牌价值转化,让传播推广更有效,最终实现品牌价值持续输出。

 

华思为顾家家居品牌形象升级做了什么?

① 基于三现两原,进行品牌资产转化

② 挖掘顾家资产,明晰创意方向

③ 有效规划资产,降低传播成本

 

 

壹、基于三现两原,进行品牌资产转化


做品牌就是做投资,做品牌需要日积月累、一步步投资形成资产。用做投资的心态来塑造自己的品牌,并对其进行保护增值,每个应用场景,都要清晰、准确、有效的传播品牌资产,以实现品牌资产的最大转化。

 

华思想:一切结论,都基于三现两原主义。到现场去,看到现物,看到现实,找到原理,制定原则,坚持原则。

顾家家居品牌资产是否实现了最大转化?

 

一、顾家家居品牌资产在传播应用中的转化


1、顾家家居品牌形象资产在店态的转化


①品牌资产体现不规范、不统一,不利于在消费者心智中形成唯一的资产记忆标准。

②标志及品牌名称上,由于字体正负形的复杂,增加了视觉识别成本。

 

2、顾家家居品牌资产在线下的视觉传播转化


①标志组合方式冗杂,品牌信息传播混乱,需进行规划梳理。

②户外广告,经过的人车只有几秒接收信息的时间,logo不够清晰醒目,几秒闪过,达不到应有的传播转换效果,旅客没有足够的时间扫码识别。

 

3、品牌资产在线上的视觉传播转化


①logo内信息与标准字信息重复,内容识别度不如标准字清晰,无法为品牌增值。

②传达信息点较多,层级划分不明显,可读性弱,不能呼之欲出、跳入眼帘。

 

广告的品牌资产最重要的点就是重复,再重复。强化品牌资产,对广告传播的品牌资产进行层级信息规划,有效的规划品牌资产出镜的顺序,进而清晰、准确、有效的实现最大转化,在消费者心智形成强烈的品牌记忆点,实现品牌资产的增值。

 

二、顾家家居品牌资产在产品中的应用转化


1、品牌资产在产品上的转化:


①现有产品有风格、没记号,无法从产品上立马识别出品牌的元素。

②以消费者角度来看,现有产品可以被任何品牌模仿、抄袭,无法形成自身强势印记。

 

2、现有花边在品牌产品上的转化:


①没有直接应用于产品,只是作为辅助呈现。

②花边风格的应用不够时尚醒目;在延展使用中,无法形成自身独特的风格。

 

产品是品牌走进千家万户的活体广告,顾家家居现有产品上只有风格,没有记号,亟需开发一套独具品牌个性的超级花边系统,赋予产品独特的品牌记忆。


一切创意,都从建立品牌资产开始。

以是否形成资产、保护资产、增值资产为标准。


要根据实际的应用场景进行科学的使用规范,根据顾家家居品牌资产的轻重顺序,进行优化设计,实现最大最有效的资产转化。开发专属顾家家居的超级花边,并应用到品牌的全方位,形成品牌及产品的独特印记。

 

 

贰、挖掘顾家资产,明晰创意方向

 

一切服务于最终目的,随时回到原点思考。

 

随着顾家家居业务的增加,品牌的发展,消费对于顾家品牌的认知也在不断发生变化,

为了保证我们形象改造的实效性及前瞻性,必须明白

支撑顾家品牌持续成交的资产是什么?


1982-2010年,顾家品牌发展第一阶段,03年创立“顾家工艺”品牌,明确了在工艺类产品的精研,主导制订中国沙发行业制造标准。


2010年成功升级为 “顾家家居”,步入品牌发展第二阶段。昭示着顾家从工艺沙发生产商向软体家居运营商转变,多渠道、多纬度、多业态、多品牌、多区域联合发力,造就顾家现有百亿市值。百亿至千亿之间,“顾家家居”仍有非常大的发展空间,因此“家居”二字,依然是不可或缺的价值体现。


形象升级至少要管用十年,未来的顾家,将达千亿体量,届时将仅使用“顾家”二字,以此作为家居品类的代名词。打造生活方式,从生活的方方面面来构建美好体验,才是顾家未来的担当。


叁、有效规划资产,降低传播成本


华思想:品牌三化

品牌价值化、价值符号化、符号系统化。

品牌设计必须服务于大的战略,当战略已突破家居品类,我们的设计必须要开创无限的可能性。此次品牌形象升级,我们利用科学规范的品牌资产管理方式,对原有logo的字体、比例进行优化调整,改进我们品牌在实际应用中所有无效的动作,降低品牌的传播成本。


▲顾家家居全新LOGO演绎亮相


▲顾家家居新LOGO正式发布,强势登陆大笨屏


▲顾家#321重启日#蓝V上线助阵,喜提微博热搜


▲顾家全球海外团队发来庆贺,高喊“HELLO KUKA(你好,顾家!)


▲顾家家居新旧标志对比


2010年,品牌正式从“顾家工艺”升级为“顾家家居”,体现到品牌视觉上,旧版LOGO格外突出字体厚重的雕刻感,强调字距间的一笔一划。快节奏生活下,年轻人讲求轻盈,推崇实用主义。全新的品牌logo,对形象宣传视角进行适时调整,不再过多赘述 “精湛工艺”,转而向外输出自己对理想生活美学的倡导、对现代生活方式的引领。

 

一、与时俱进,焕新logo字体

 

前沿设计崇尚简约,推崇包豪斯设计理念,主张形式服从功能。


此次品牌升级,我们将包豪斯风潮中的Reinhold Rossig英文字体和横平竖直的汉字黑体相结合,构成统一的无衬线体以确保设计协调性;让原本复杂琐碎的字体更显青春、有活力,且符合当代人常看手机、电脑屏的阅读习惯。


123
TA的作品

已有60件作品

img09

石岩麒麟协会形象设计

客家舞麒麟是深圳一项历史悠久的传统民俗,始于明朝嘉靖年间,至今已有400余年历史。在长期发展过程中,...

img09

顾家家居品牌全球年轻化思维揭秘

项目背景: 顾家家居总部位于杭州,自创立以来,专业从事家居产品的研究、开发、生产与销售,产品远...

img09

国洋案例:上百平米单店年营业额突破千万,只因为一个字

全文共1924字/预计阅读时间:5MIN

img09

苏晓玥鸭血粉丝

品牌简介:-------苏晓玥前身为回味鸭血粉丝,是全国鸭血粉丝连锁当之无愧的龙头品牌。为进一步开拓...

您必须 登录 GTN9才能评论

添加表情 评论 还可以输入 200 个字符

更多评论

华思设计

广东省  |  深圳市

深圳市华思品牌设计机构是一家集企业形象设计、产品品牌设计、商业地产设计、城市旅游品牌形象设计及传播推广…

已关注 取消关注
2百万
私信
发送私信
  • 发给
  • 内容
    添加表情 发送 还可以输入 200 个字符

华思设计

关注

15

7.0万

顾家家居品牌全球年轻化思维揭秘

45

批量入库

选择已有创意库

创建新创意库

描述:

新增创意库

确认采集