以徽章传递文化原力

标志设计/文化、艺术、出版、印刷

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发布于2022-01-13

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后众设计

河北省  |  石家庄市 品牌设计师

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这是一张德庶商会会员活动结束后的合影,人们的脸上洋溢着饱满而快乐的微笑。而胸前统一佩戴的德庶徽章,与热情的氛围交相辉映,展现出德庶商会的强大凝聚力和生命力。

德庶商会是贾磊先生于2020年,以新战略、新思维、新模式筹建的新型现代商会。通过对外界商业环境的敏锐洞察,以创新的经营模式与战略指导,把体量更大的、种类更多的资源整合在一起,真正地促使项目落地,服务会员,回馈社会。德庶商会立志要打造一个“心灵的桃花源”。


01 在传统里探索商会发展新路径


所谓商会,一般指商人依法组建的、以维护会员合法权益、促进工商业繁荣为宗旨的社会团体。是市场经济条件下实现资源优化配置不可或缺的重要环节,是实现政府与商人、商人与商人、商人与社会之间相互联系的重要纽带。

随着时代的发展,很多企业老板为了更好的适应市场发展,找到同好者组建成利益共同体,成为商会的雏形。现实中不乏优秀的企业家组织,如温州商会、浙江商会、潮汕商会等,他们以地域为限,对范围内的企业家进行资源和人脉的链接,形成巨大的合力,推动着区域或行业的发展,而这些商会的参与者,凭借着商会的力量,不断壮大着自己的根基与发展。

同城未必同心,同业未必同义。德庶商会的初衷,志在要打破这种依地域或行业组建商会的传统模式,聚集一群做人有底线、做事有标准、心中有规则、组织有制度,共同去做一件有意义的事情,以利已之心为动机,以利他之心为手段,共同打造心灵桃花源。

后众团队在德庶商会创立初期便跟随发起人贾磊先生及其团队一起,挖掘德庶文化原力、创新商会模式、提炼商会文化、煅铸商会原则、搭建商会架构、制定管理机制、探索未来发展……见证且参与了德庶商会从无到有的整个启动过程。

▲ 后众团队与德庶商会创始人及其团队深入沟通


同时,后众团队完成了德庶商会整个品牌创建的全部内容,包括品牌顶层策略、品牌文化打造、品牌形象创建、品牌管理和传播推广等的创意与落地执行工作,帮助德庶商会探索新形态商会的未来发展方向。


02 用文化增强商会的内在动能


伟大的品牌之所以伟大的前提之一是确保自己独一无二的“信念”。任何一个组织想要健康持久的发展壮大,文化的厚度与深度永远是其最坚实的动能。后众认为,文化是一切组织的底层逻辑,没有文化底蕴、没有文化原力的组织就是无根之木、无源之水。

为了给德庶商会的名称一个稳固的根基,我们深挖中华德文化,追根溯源,将德庶商会的理念愿景与中华德文化进行合理嫁接,并依据商会愿景对德文化进行了拓展与创新,使德文化成为商会的立会之本,发展之基。

早在原始社会末期,舜帝“德为先,仁为怀,重教化,苦忧人,只为苍生不为身”被《史记》赞为“天下明德皆自虞帝始”。中华文明中影响社会最为深远的儒释道思想都强调“德”的重要性:儒家经典《大学》开宗明义就指出“大学之道在明明德,在亲民,在止于至善”;佛家宣扬“行善积德,功德无量”;道家代表作《道德经》中“道之尊,德之贵,夫莫之命而常自然”,指出道是在承载一切,而德是在昭示道的一切。

在东方文化的最底层,人们对德有着深刻的理解与实践。勤俭廉正、诚信知报、谦和好礼、笃实宽厚、仁爱孝悌、修己慎独、见利思义,这些传统美德是中华民族道德人格的精魂。社会公德、行业道德、家庭美德、个人品德,德在维护国家统治和社会安定中也发挥着重要的作用。据此,我们确定了德庶商会的发展宗旨,同时也是商会的slogan:


以德为基,以庶为望

共商贾良才,同创未来


以德为基德是德庶商会聚集共事的基础,更是标准,只有以德为基,才能使商会朝着正确光明的方向不断前进。

以庶为望:庶,屋下众也,一方面阐明德庶商会吸纳会员不拘泥于出身地位,另一方面也诠释着对于德庶人才济济,共襄发展的美好期盼和祝愿。

德庶,以中华德文化为底色,有感于广大中小微企业在市场经济环境下残酷的生存现状,以1+1的模式,聚人聚事,共商贾良才,同创未来。

确立了根本理念之后,针对德庶全新的发展模式,我们又同创始团队一起,以“缘起、缘聚、顺缘、正行、感恩”五个篇章,进一步梳理提炼出德庶的商会文化、运作模式、组织架构、管理机制等相关内容,并将之辑录成册,让德庶商会从概念创想,最终成长为一个真实的、温暖的,具有绵长内涵和外延的实体组织。

03 新商会需要新形象


作为深受传统文化熏染并期望引领现代商会模式的全新组织,其形象标准的要求必然是古意与现代相结合的,既能展现出德庶内涵里深厚的东方文化原力,又能呈现出充满韵律的现代节奏特点,要以简约的形式,诠释悠长丰富的内容,确实是一个不小的挑战。

在研析了大量的商会组织的形象之后,我们认为,大多数传统商会的形象因其组织文化过于丰富,导致其形象呈现出较为传统且保守的审美风格,与新时代的价值观不符。那么德庶商会的形象应该如何突破创新,我们从四个方向入手,一步步进行实践。

将德文化可视化


德庶的根基是“德文化”,如何在形象中将“德文化”的内涵传递出来,并且通过视觉化的表现形式让人们更直观的理解它,是设计过程中最难也最复杂的过程。

当代人理解的“德文化”其实是意识文化,是构建于人们心中的理想状态,“德文化”所倡导并坚守的,是人们心中对于思想、表达、行为等的自律映射。人们对“德文化”的理解往往伴随着不同群体、不同时代、不同场景有着不同的呈现,可以说千人有千德、万物具万德,虽然人人尽知却无法描摹。

所幸中华文字从甲骨文开始,以形意为本,所有的汉字都有其来源,要么字如其物,是对具象事物的某种凝练概括;要么字如其意,其书写方式是对某种概念本意的视觉还原。

▲ 以上资料来源于百度百科


“德”字始见于商代甲骨文,从行、从直、从心,意为一个人行正、目正、心正,是为有德。而古“直”字由上面一竖,下面像一双眼晴的横“目”组成,代表对自然规律的测量,以目不斜视、刚正不曲表示直的概念。经过无数年的变化与后世人们的修正调整,德字最终呈现出现代我们认识的样子。

▲ 汉字“德”历史演变过程


不难看出,“德”字其本意就是每个人心目中对有德之人、之物、之事最根本的认知:行正不曲、心正不妄、目正不惧,是为德。

这样我们就确定了将“德文化”进行可视化的基本设计思路:以“德”字为德文化的可视原点,尝试将德庶的商业组织模式和现代审美需求相结合,把“德”打造成德庶的超级符号,从概念到形象,让“德”的内涵始终贯穿于德庶的全部发展阶段和应用场景。

以德字的原始书写为基础,提取横平竖直的概念和视觉表现手法,整体呈现出正直不曲的四通八达,是正行、正观、正心的视觉写意,也是对商会组织商业本质的阐述。

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