农产品包装设计升级-韵味长乐.长乐甜酒

包装设计/食品

原创

发布于2021-12-31

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正心创意

湖南省  |  岳阳市 品牌设计

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客户名称:韵味长乐
服务内容:品牌定位分析、品牌IP视觉形象设计、包装设计

如何借助地方文化打造地方特色品牌?

长乐甜酒产自湖南省汨罗市,2016年11月,原国家质检总局批准对“长乐甜酒”实施地理标志产品保护,其制作技艺流传千年至今,都是我国不可多得的文化遗宝。
其地方最具代表性的文化长乐抬阁故事会源于隋唐,盛于明清,是湖南省汨罗市一项集惊、奇、险、巧于一体的传统民俗活动,并集表演、彩绘、历史、天文、地理、文学、民情、时代精神等融为一体的独特的、古老而又神秘的传统艺术,属于国家级文化遗产。

借用长乐最具代表性的故事会里面的人物(七品芝麻官踩高跷的形象)结合甜酒来传达长乐最具代表性产品,绘制七品芝麻官脚踩高跷一手舞扇一手高举甜酒的主视觉形象IP。

品牌的背后是品类
品牌成立初期需要聚焦主推一款产品,由这一款产品流量来带动品牌知名度,那么我们需要将韵味长乐和甜酒划等号,要消费者听到韵味长乐就能想到甜酒,提到甜酒就想到韵味长乐,例如:提到三只松鼠、百草味就想到坚果一样,将品牌和品类相关联,包装第一信息就是韵味长乐甜酒要两者连贯性的同时出现,并进行互利。

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