官宣!吉叔与虎哥的第N次热恋 张艺兴和周冬雨发来贺电

包装设计/饮料、茶叶,咖啡

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发布于2019-06-01

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潘虎包装设计实验室

广东省  |  深圳市

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定制版王老吉延用传统包装的视觉色彩与瓶型,通过扁平风绘出代言人张艺兴和周冬雨的卡通人物形象,画面背景中还加入了两位代言人的可爱昵称“小黄鸭”和“小绵羊”,并以不同的元素描绘两位代言人的个性标签。

通过代言人的号召力,“圈粉”带动线下销售,建立起消费者与品牌之间的情感关系,让凉茶从物质消费升级为精神消费。

颜值时代来临,消费升级崛起。“看脸”不再停留局限于娱乐圈,“以貌取人”已经成为常态潮流的趋势。

对于年轻人来说,好看是王道,颜值即正义。

“二次元+IP化”,点燃新世代消费热情


80/90/00后作为中国消费大军中的新世代,已经成为中国消费主力军。对于新世代群体来说,最有消费价值的不再是大众审美和趣味,而是人格化、个性化、差异化的亚文化社群,他们追求的是“小众自我”,而不是“大众趋同”。


潘虎实验室在对这款包装的塑造中,结合两位流量代言人,将主流的“追星文化”更加个性化,通过二次元化的人设再造,与其他品牌将代言人直接“搬”上包装形成差异定位,以此俘获热爱亚文化社群的新世代,为王老吉品牌曝光、情感链接、价值转化、深层互动从娱乐化创造可持续价值。

在中国凉茶领域,王老吉是名副其实的龙头大哥,品牌年轻化战略上,自与潘虎包装设计实验室合作以来,团队一直不遗余力地以颠覆性设计与前瞻性审美,助推王老吉视觉年轻化,逐步撕掉其沉闷老化的旧标签。


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