行业洞察|用户思维如何指引品牌设计——五谷磨房x靳刘高在市场转变中与时并进

包装设计/食品

原创

发布于2020-11-05

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靳刘高设计

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2014年,五谷磨房已经是行业龙头,在全国2000多家大型超市设有直营柜台。但模仿者众多,自身品牌系统也较为杂乱。所以当时进行了品牌自身价值梳理,突出价值——做年迈的父母和年幼的孩子放心食用的健康食品。有着非常严格的食材挑选标准,坚守不添加的承诺,从种子到餐桌,用心把控每个环节。


当时的大环境,关注健康食材的大多还是以中老年家庭主妇为主,品牌意识不强容易混淆,却更看重“真材实料”。为了解决信任危机,五谷磨房在超市内,通过现磨工具直接将挑选好的五谷杂粮磨成粉装罐,所见即所得,抓住了这些顾客的信任。


(旧展柜)

2015年,我们为其进行了品牌核心形象升级,提升品牌的关爱感,把品牌故事的这份温馨感,通过“家”的概念带到了新的品牌形象上。同时通过食材的图案化表达,将“五谷磨房就是好食材”观念建立起来,逐步将【好食材】变成【好品牌】,树立品牌价值观。


案例链接:一场与健康对话的品牌升级|【五谷磨房】品牌形象及包装设计

# 拳头产品 阶段一


1.1  益元八珍(大单品)


益元八珍,是由八种食材直接磨粉而成。入市初期瞄准的是中老年人群,所以无糖无添加,口感相对比较质朴,但顾客忠诚度还是比较高的。

 

随着时代的变化,新的消费人群的加入,越来越多的人注重“肠胃健康”,因此品牌在原来的益元八珍基础上调整配方,加入了一种由比利时进口菊苣中提取的“植物益生元”成分,专门针对改善肠道健康。同时将产品锁定在“好早餐”的消费场景上,将产品融入到大众的生活方式上,更细分,也更有针对性。成功的将新益元八珍,定义成新早餐形式。新包装一上市月销量超过10万罐。


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