考拉拉拉拉拉累 x ZeeDo

VIS设计/消费品、食品、茶叶

原创

发布于2021-11-25

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ZeeDo

四川省  |  成都市 品牌设计

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考拉累是一个专注于新生代年轻人睡眠相关产品与床品的品牌,以“考拉精神”为出发点“自由与畅想才是我们的‘羁绊’”,考拉累认为“懒”与“累”本身就是年轻人群体中可以转化的一种代表性精神,就如同“躺平”。带着这样的理念,我们对品牌进行设计。

如果以易记忆为出发点,以基础图形作为主要构成元素,在接受度上远远大于创造后的图形,所以对于考拉的IP形象,我们均采用基础图形进行塑造。

相较于以“传统方式”进行传播的品牌,考拉累更加在乎品牌传播中理性的效率,这让我们的设计优先级,在最初的时候,就发生了变化。

以传播效率优先的品牌设计,在视觉中,我们更加愿意做出一些个性化更强的风格设计,例如具有区隔力的色彩、更加有意思的图形设计,当然,这并不是在说某一种特定的设计风格,因为以设计风格为第一优先级产生的设计,较难的在逻辑上与品牌本身的关联度高度契合,同时也更加容易被模仿,所以,在本次设计中,逻辑内的个性化是我们的第一设计优先级。

如何塑造我们所说的个性化,虽然对于设计来说这确实是一个伪命题,但是我们可以使用一些特定的设计方法来进行推导:考拉是世界上最慵懒的动物之一,一天超过三分之二的时间都是在小憩或者睡觉中度过。大众对于考拉的形象认知集中在“团状”、“懒散”、“柔软”这些关键词上或周围,我们更加愿意创造一个与大众认知存在一部分偏差的特点来放大,从而形成个性化,但并不脱离于大众认知本身。所以在设计中,我们将考拉的躯干进行更加有对比的设计,将一部分认知关键词保留的同时可以塑造合理范围内的个性化。

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