《巴尖——鲍鱼串串》巴尖的串串拔尖的鲍鱼!

VIS设计/餐饮、娱乐、休闲

原创

发布于2020-11-02

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意合餐饮设计

湖南省  |  长沙市 品牌设计师

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品牌项目:巴尖——鲍鱼串串
合作内容:品牌全案升级
执行项目:品牌定位/策划+品牌视觉设计+店面空间设计
执项目背景:巴尖是一家以鲍鱼为主打的串串品牌。
核心概念: 巴尖狠人 重庆狠货
呈现风格:带烟火气的市井风
核心广告语:巴尖的串串·拔尖的鲍鱼

巴尖已有两版形象,在原有视觉形象中有较好的完整性,有统一的色彩识别
但同样存在着一些问题,核心卖点传达不明确,文化与空间的融合性不强等

意合方法
强化鲍鱼重新的去巩固市场地位
1 经典款以“巴尖鲍鱼”命名,强化产品专属性
2 爆款专区,强化鲍鱼的重要性
3 鲍鱼产品结构优化
4 拔尖锅底是非遗传承,借创始人非遗的身份,优化锅底的特点。

市井的烟火自然有市井的IP点
提取市井代表:
对食材讲究的市井里手(里手:表示很在行,很厉害的人物)
市井里手:巴阿姨

文化区隔
“我要悄悄拔尖,然后惊艳所有人”
拔尖文化是一种自我要求,
默默奋斗的文化,
不张扬、不浮夸,
与绝大消费者产生共鸣。

提出属于巴尖专属的品牌主张
“巴尖的串串·拔尖的鲍鱼”
用一句广告语将“巴尖”和“拔尖”
“鲍鱼”三个概念全部包含进去,
让巴尖等于拔尖的鲍鱼,
重新占领消费者的心智认知。

巴尖串串原有形象1.0/2.0版本

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