行若/ 蟹都汇2020产品上市形象

平面物料/媒体推广物料

原创

发布于2020-11-18

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行若/徐凯

上海市  |  徐汇区 品牌设计师

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【项目】蟹都汇2020品牌形象KV整体设计

【定位】中国高端大闸蟹领导品牌

【产品身份】高端蟹礼

【说明】创立至今已经13年的蟹都汇大闸蟹品牌在2020年开始启动升级战略,行若在确定全新品牌定位后,实施视觉体系设计。同时,企业和央视“大国品牌”栏目签订了合作协议,正式启动全国品牌战略。

但在设计之初,即出现阻力:要创作具有高质量的KV画面,为体现产品食欲感和高颜值,最佳方式是实物拍摄,但现实却是:没产品——产品9月才能开湖捕捞,前置工作面临无螃蟹可拍。

最终,我们只能选择“造图”。同时要求企业从2020开始,筹备来年的创作素材。

通过多次改稿,兼顾企业审美,最终完成几组KV画面,并最终由企业选定主画面进行衍生创作,形成一整套终端设计,并通过总部分发至各地经销商,统一发布。

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