小米 x inDare | 米家高速吹风机 H700 视觉传播创意

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发布于2022-01-06

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近期,小米商城众筹产品的再更新。继「 米家 」防缠绕扫拖机器人、小米智能门铃 3 等众筹新品上架之后,于 12 月 13 日再度强势推出「 米家 」新品 —— 高速吹风机 H700。

作为小米旗下的智能家庭品牌,「 米家 」以“做生活中的艺术品”为品牌理念,致力于为消费者提供全方位的智能家居生活。此次新品高速吹风机 H700 主打高端体验,面向女性用户,以都市精致白领为主打消费人群。

inDare 与「 米家 」再度联手合作开展一系列传播创异®布局,助力此次新品众筹支付金额成功突破 185 万。

通过产品传播视觉的精准定位,以及潜在消费群体的属性分析,inDare 以时尚、柔美作为视觉主风格,匹配客户项目需求的同时,打造快速吸引消费者关注的传播视觉。匹配女性消费群体的审美偏好,inDare 选用粉紫色作为视觉辅色调,中和蓝色的冷清感,使视觉整体柔美度得以提升。

在多种颜色灯光的应用上,inDare 拍摄前利用三维软件做灯光的精密演算及模拟,降低拍摄的复杂性。结合产品特性,主 KV 背景以丝绸状光影流动作为“吹发”动作的意象表达,同时画面时尚属性也得以增强。inDare 选用闪亮元素作为视觉点缀,更贴合用户属性。而具备生活属性的场景视觉,除了能凸显产品便携特点,也能拉近品牌与用户之间的距离。

除了平面视觉的一系列布局外,此次 inDare 还协助「 米家 」 高速吹风机 H700 进行产品形象视频的打造。击破科技属性产品难以呈现柔美氛围的难点,在实拍人物的场景部分和色调搭配上玩出创异®亮点。在场景的打造上,使用工业投影仪作为背景呈现的发射载体,镭射纸作为投影仪的反射载体,在背景墙上制造类似极光、炫光和光斑的不规则形状,最终达到品牌与我们一致想要的光斑效果。

在模特展示的实拍上,运用高速机进行拍摄,更有利于增加头发运动张力的同时,也能通过高速放慢展现模特发质。这次的视频拍摄涉及到高速机、工业投影仪的运用拍摄,相较于普通的视频拍摄会有更高的拍摄要求和难度。

消费需求细分、同类产品多样化的当下,品牌面对的用户群体已不再单一化,inDare 将持续探索与研究,以前沿思维助力品牌打造精准传播视觉,让品牌商业化有更大的想象空间。用中国创异的力量,持续陪伴众多品牌前行。

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