学会两点,让你的品牌与众不同

VIS设计/餐饮、娱乐、休闲

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发布于2021-01-06

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后众设计

河北省  |  石家庄市 品牌设计师

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符号是能反映某一特定群体心理印象及情感认同的载体形态,是内心感受与认知的间接映射,能够帮助品牌在传播初期降低构建消费者品牌认知的成本,并令品牌传播效益最大化。

所谓超级符号,则是在大众认知中获得高度心理认同的历史或文化,此历史文化又以特定事件、人物和形象而形成具有强势影响的文化符号。


凡所指处即超级符号,它是一个群体共识,是芸芸众生在长时间的社会活动过程中所摸索建立起来的具有共性的一种认知。而这种共性的认知,反过来又影响着人们对于其他事物的认知。所以说超级符号并不是指固定的某一个特有符号,而是基于特定文化、习俗、传统和意识形态下的一种形象认知。

◎  以京剧脸谱为代表的即是一种超级符号的形态 ◎ 

◎  以川渝火锅的辣椒为代表的即是一种超级符号的形态 ◎



超级符号更多的是概念与意识的共鸣,而非特定不可调整的具体图形。这就为品牌形象美学设计中借力超级符号,构建大众认知提供了便捷的方法和路径。


▲  品牌基因挖掘,是品牌借力超级符号的根本  


品牌设计借力即通过对品牌基因的深入挖掘,寻找品牌基因中与大众所熟知的文化符号产生关联,通过对文化或事物元素的抢占,完成对品牌形象与大众联想的嫁接,从而赋予品牌独特的意义。

利用美学设计去表达品牌价值观的时候,首先要做的是综合分析品牌的基因要素,从而找到有价值的可以借助的文化或事物母体去承载和表达品牌价值观。借用人们的广谱认知,将公共文化或事物私有化,进而可以做到缩短消费者对于品牌的认知成本和选择成本。


这个文化符号可以是任何在文化意识中可以形象化的元素,比如中国龙、和平鸽,比如自由女神像、埃菲尔铁塔,再比如京剧脸谱、笔墨纸砚、各地方言等等,每个国家,每个民族,甚至是每个地区,都会有各自的文化传统,有属于自己独特的文化认知,而这些都是可以为品牌所利用的资源宝库。

◎  龙与云纹作为一种超级符号存在,贯穿了中国五千年的传统文化 ◎  

◎  自由女神作为一种超级符号存在,象征美国自由主义的文化 ◎




后众认为品牌借力的文化或事物

基本由以下几个层面组成:


庄里鸭基于河北健加乐食品有限公司自有600多亩养殖基地,拥有独特完善的优质鸭食供应链,打造以社区餐饮体验为主的新形态鸭元素食品餐饮品牌,以石家庄为基地进行扩散,意在为消费者提供可溯源的无抗鸭肉制品及深加工产品,打造高端鸭食第一品牌。

庄里鸭是餐饮品牌,其品牌核心价值主张是无抗(不使用抗生素)鸭肉的健康诉求,人群定位为年轻消费群体,后众经过可行性分析后得出有价值的借力点:事物原型借力:“鸭子”与大众口语借力:“吃鸭(呀)庄里鸭”,结合这两点借力为品牌创作出符合其品牌价值观及人群定位的品牌形象。

同时,结合庄里鸭项目的年轻群体受众,我们将“鸭子”的形象打造为符合年轻人群的视觉形象,整个过程始终围绕品牌的核心价值观与定位来展开,做到巧用文化事物母体,利用公共文化与事物转为品牌私有化,进而缩短消费者对于品牌的认知与识别过程。

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