8街壹号|如何在茶饮红海中切割出自己的“蓝海”

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发布于2022-04-20

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Rongbrand容品牌

北京市  |  朝阳区

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8街壹号——安徽蚌埠一个新式茶饮品牌,在疯狂内卷的茶饮市场中,8街壹号当下正处于竞争最为激烈的品牌卡位战阶段,如何在茶饮“红海”中切割出自己的“蓝海”?


品牌的背后是品类

品类的背后是文化

文化的背后是美学

美学的背后是五感


首先和同赛道品牌做到三个切割,才有可能走出8街壹号品牌的差异化之路。



一、蓝色态度的切割


8街壹号基于茶饮赛道同质化竞争,用街头文化的态度做“不时不食”的饮食倡导,升维至全球视角以世界公民的身份代表大自然发声——地球至上。这一观念无关国界、只关乎人类命运共同体,设计只为从人们“健康”的生活质量与“美”的生活体验而出发。


8街壹号的品牌态度“地球至上”其最终的目的是产生思想力量,使人们参与其中并意识到这份力量,从最微小、最日常的细节对生活进行改变。



二、蓝色符号的切割


认知出题,美学解题。

8街壹号的品牌美学:构建一种世界公民、公民饮品、公共环境三者之间和谐共处的平等意识品牌。


标识:8-1的字体感受首先应不分性别,忠于识别,符合世界公民的“适用性”。

色彩:一个品牌最好只等于一个颜色,人类的蓝色情结是“地球至上”最佳的形象感知色。

材质:作为一名可持续茶饮发展品牌,在“质”的选择上,环保、可循环的“质感”及功能性更能体现“地球至上”的发展理念。

认知产品:“壹号鲜果茶”系列是8街壹号的“认知产品”。“壹号”是“以不变应万变”的“唯一选择”,是换位到吃瓜群众都秒懂的“最好”。是经过大家一致认可且最简洁有力的产品推荐。是进店“必喝杯”的下单指令。

吉祥物WAWA:佛系朋克WAWA是品牌态度的最佳代表。佛系是“根”,朋克是“壳”,“佛系”是当下年轻人的社恐、低欲养生的内在,“朋克”又是年轻人躁动灵魂、积极颓废的外在。



三、蓝色门店的切割


别家门店是“有棱有角”,我们是“圆弧友好”

别家门店是“红黄洪流”,我们是“蓝色清流”

别家门店是“方块汉字”,我们是“门牌数字”


期待8-1以“蓝色清流”的涓涓细流为始,在未来更广阔的战场汇聚成自己的“蓝海”。






“8街壹号”品牌全案升级创作团队:


品牌组

品牌策划总监:渣兰

品牌设计师:渣芳

助理设计师:渣乐  渣豪

吉祥物设计师:渣胖

项目经理:孙铭璟

摄影:暄暄&小何


空间组

空间策划总监:吴大庆

空间设计师:馨月


策略组

策略师:王洁


文案组

文案总监:高云凤


文章:

作者:渣兰  馨月

美编:杨朝霞



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