春节内容营销

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发布于2021-12-29

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Booe

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项目背景

新年送礼算是年关中的重量级关卡,轻则关系到在七大姑八大姨中的孝子形象,重则关系到长辈在炫礼大战中能否胜出。刚送给长辈的东西转头在七大姑八大姨中看到了同款,送给长辈的东西一不小心沦为摆设,或者每年能固定想到的保健品……
送对礼物,既是孝顺长辈,也是拯救自己。礼记作为高效解决选礼困难症的AI选礼新工具,在主视觉设计上融合了新年、科技、送礼、国潮等元素,呈现出喜庆的送礼新场景。

解决方案

1. 内容精准投放,瞄准送礼群体

联合吓脑湿、Appso、广州本地宝等头部自媒体大号进行第一波内容推广,主打群体为北上广深超一线城市及一二线城市中18-35岁有送礼需求的年轻人。, 成功导流小程序新用户100000+。


2. 打破受众界线,扩大用户版图

借力新年送礼潮,礼记小程序及旗下“送礼有招”公众号推出春节礼单,海报投放深圳地铁科苑站、车公庙站。


传播结果

1. 投放内容两篇达到阅读量10w+,小程序新增用户十余万。
2. 项目上线后,礼记小程序春节期间访问量提升超过100%。
3. 打开了礼记小程序在送礼市场上的知名度,线下海报吸引用户拍照打卡。
4. 为百度搜索等新增#礼记小程序#内容收录近万条。
5. 本次传播为礼记#AI智能选礼#得到了新维度演绎,为接下来的多轮推广提供了基础,沉淀为极具价值的品牌资产。


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