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VIS设计/美容、化妆品

原创

发布于2019-11-13

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马小展

广东省  |  深圳市 品牌设计师

评论

Hello,

这是一款洗发护发的产品+VI的项目。
很多做设计的朋友也许听见过品牌人格化。但是怎么用、怎么理解、怎么表达等都理解很含糊。
因为国内顶尖设计也不一定能接触,但是却不知道好的作品怎么去读解内部的理论体系知识。看很多优秀的作品,自己却很难进步。废话不多说了,我希望做设计朋友和正在坚持做设计的同学们,来我这里蹦跶的小伙伴也能学到一些工作方法,帮助自己成长。

首先介绍一本书给大家,《格式塔心理学》这本书也是我的导师(设计总监)晖哥介绍给我的。这本书的精髓和设计视觉有很多挂钩,推荐大家看完这本书后不懂的可以和我探讨。大家对福田繁雄不会陌生吧,他的作品很多都是正负形的手法。这也是设计手法中很高级处理技巧,这种手法和心理闭合法则非常密切。“图形”与“你”做心理互动,有近乎一半图形是通过“你”视知觉观察读解出来的脑补画面。

话说回来,品牌人格化和闭合法则什么关系?品牌人格化就是拟人化(情感化沟通)通过这样人格化的品牌与消费者做闭合法则,通俗的话就是品牌情感化更好的达到公关传播效应。

设计不仅是视觉更多是如何控制感官。里面有一些关键词可给引发大家思考,也希望有反驳我的同学门,相互学习共同进步。

形象代理人(刘诗诗)

色彩感官化处理(风月花入清朴)刘诗诗气质感官投射,带入品牌整体视知觉渗透。

H+(logo)

北欧女神芙蕾雅(品牌人格化)

护发+洗发(坚韧+柔顺)=北欧女神芙蕾雅(感官转化)赋能LOGO,镜像消费人群心理需求。

色彩感官化(刘诗诗)

针对人气质和风格(深入色彩探索,全系统性格化处理)采用实践性科学实验色彩管理体系。帮助品牌最大化实现品牌人格化渗透。

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