震山堂 | 滚滚劲面震群山

VIS设计/餐饮、娱乐、休闲

原创

发布于2019-12-03

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StudioJU聚品牌

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今年3月,我们接到一个品牌全案的项目委托,
没有名称、没有标志,只有一碗令人惊艳的陕西面。

| 初步探研


当我们开始研究面食文化的时候,我们发现,日式拉面和意大利面这样的外来品在餐饮市场中的位置“高高在上”,但历史悠久、文化丰厚的陕西面食,例如西北牛肉拉面、biangbiang面、臊子面等,却总给人以“廉价”“粗糙”的印象,缺少品牌感和价值感。


众所周知,陕西面食文化发源于唐朝,至今已有一千多年的历史,而如何让消费者重新建立对“陕西面食”的认知与喜爱,打造一个受欢迎的中华陕西面食品牌成为我们最大的挑战。

| 找到核心


经过项目小组的前期调研与碰撞,我们认为需要解决的三个核心问题分别是:如何塑造品牌差异化、如何创新陕西面食文化基因、如何植入产品特征。




| 品牌命名


当我们在对品牌名称进行策划的时候,我们找到并确定了两个关键词,“中华魂”和“力量感”。我们认为陕西面食文化是极具中国传统色彩的,而甘陕地区又总给人一种豪迈、洒脱、粗犷、有力量感的印象,正符合面食的第一要素——筋道。

图片来源于网络,如侵权请告知



中国功夫具有力量、神秘、侠义等让人着迷的东方气质。

如果将这家面馆,想象为一家武馆,制面师傅便是武林高手,用自己的功夫制出震撼味觉的美食。在师傅大力制面时,面粉纷飞的场景,就像是功夫电影中,高手过招时威震群山的画面。


“震山堂”一个具有功夫力量感的名称由此诞生。

| 品牌口号


品牌口号是描述品牌内在文化和说服消费者的关键因素。“劲”是消费者对面食优劣判断的至要因素,于是我们提出了“劲面”。在传播口号中贯彻品牌整体定位,把文化渗透到底,我们最终找到并确定了这句口号。

| 视觉设计


在LOGO设计部分延续了功夫的概念,但不希望它过于老派,于是我们融入00后的审美体系,形成了专属于震山堂的设计风格。

劲面震山,猛虎闻味上山寻之,所以我们将虎为IP的原始形象,并将“震”字融入虎纹。

老虎是一种传统瑞兽,有力量的象征,将其拟人化在拉面的场景,体现面的劲道。

| 语言系统


语言系统是强化品牌印象至关重要的环节,也是与消费者建立沟通的一种方式。

| 视觉呈现

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