久久丫潘虎|久久丫品牌及包装设计升级

包装设计/食品

原创

发布于2020-06-08

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9.0万

潘虎包装设计实验室

广东省  |  深圳市

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作品名称:久久丫品牌包装设计

品牌持有:上海顶誉食品有限公司

原创设计:潘虎 Tiger Pan

执行设计:夏雪丹


“久久丫”源自武汉传统卤味,创建于2002年,已历经十八个年头。包含鸭脖、鸭翅、鸭掌等酱卤类肉制品,久久丫作为当代青年工作巨大压力下的减压神器,兼具极致的辣和极致的甜,舌尖滋味千回百转,让人欲罢不能。


此次设计主要围绕为“久久丫”的品牌形象及包装设计进行升级,我们从用户体验出发,为消费者呈现一种潮酷的即食生活。


“久久丫”品牌名字笔划简单,logo字体设计由基础圆形相切而成,运用简洁大方的粗黑体,边角圆弧化,简洁明了,增添了一抹年轻俏皮的感受。

几何源于西文西方的测地术,丰富的变化使得几何图案拥有无穷魅力。我们运用两个椭圆图形,上下相切,一只专属于久久丫品牌的IP形象就此诞生,瞪眼表情呆萌憨厚,更具识别度。

从久久丫特有的IP呆萌形象,衍生出品牌吉祥物,让品牌与IP形象高度结合,打造品牌强识别记忆点的同时增添活力。

这是一个充满时尚的世界,抽象化几何图形引领设计潮流。我们立足产品特征,结合当代前沿艺术,提取品牌视觉元素,演变成久久丫专属品牌符号。


在这个想象力爆棚的味蕾理想国中,提取于鸭附件的各个部位,通过排列组合,适应多变运用场景,成为门店乃至所有物料呈现的固定装饰,形成品牌的视觉记忆标签。

色彩应用以黄、黑、橙、红为品牌色,通过强烈的色彩对比形成视觉焦点。精准分配比例,保证强烈视觉撞击的均衡协调。

考虑到终端陈列的视觉统一性,针对不同产品形态,制定出了一套特有的设计规则——电影打板卡,展现广告语“爱我你就啃我呀”,形成产品独特的品牌语言。

深夜一个人的微醺,不如来只鸭脖治愈一下,给苦日子加点辣和甜。让吃,变成生活的仪式感。

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