WWF×LxU「净塑自然」艺术装置&平面海报

广告创意/装置、现场

原创

发布于2020-07-17

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北京市  |  西城区 市场营销

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微塑料已无处不在,自然水体、动物体内、大气层中、北极的雪中,甚至人体内都发现了它们的存在。海洋塑料垃圾在漫长分解后生成这些直径小于5毫米的颗粒,它们不断渗透到自然界,在食物链的传递下越走越远,最终又回到了人类的身边。然而,大多数人对它的了解非常有限,更意识不到问题正在以惊人的速度不断恶化。

 

因此 WWF 在全球范围内发起 #净塑自然#(#No Plastic in Nature#)倡议活动,目的是希望让人们认识到微塑料的存在,唤起对海洋塑料垃圾问题的关注,呼吁减少塑料制品的使用。

 

这件作品作为 #净塑自然# 的主视觉,创意灵感来自于色盲图。色盲图由数量庞大的圆形小颗粒组成,象征着海洋里的塑料垃圾碎片。而其中苦苦挣扎的生物和藏在它们体内的塑料颗粒,也正像是色盲图里真正的关键信息,总要眯起眼睛才能看到。由远及近,作品展示出丰富的信息层级,也逐渐显现出这些微塑料小颗粒背后所代表的大问题。

 

我们选择用真正的塑料垃圾作为材料进行纯手工创作,以传递真实震撼的感受。通过在互联网、办公室、学校、废品站等地发起号召,面向全社会征集废弃塑料瓶盖,全民合力完成这次创作。自发起日的10天征集期中,我们一共收到了来自各地各界的瓶盖支援,总共收集了15000多个废旧瓶盖。很多机构组合和个人还用联名亲笔信、晒出明信片等方式自发宣传,表达对倡议行动的响应。

 

最终,创意团队用征集到的近15000个废弃塑料瓶盖,经过反复清洗消毒和不断的视觉效果尝试,以纯手工的方式,每一颗都亲手摆放并粘贴,真实地制作出这件作品。所有本次征集活动的集体和参与者,都共同署名于作品上。

 

这件艺术装置原作在活动发布会及线下艺术展中亮相,平面海报作品还触达了北京、深圳、上海、西安、重庆等多个城市的公共区域。在互联网上#净塑自然#话题阅读量达3.8亿,讨论量247.6万,并吸引张一山、张钧甯、鞠婧祎、吴谨言等众多明星主动参与。

Client - WWF

Creative Agency - LxU

Project Director - 李雨/Levi & 魏婷婷/Una

Creative Director - 田振/Tarzan

Art Director - 高蕴/Yun

Account Manager - 滕阳/Nick & 贾欣怡/Valerie

Creative Group Head - 一点/Xu

Design - 姜帆/Fan
Installation Art - 高蕴 & 刘惠 & 华原媛 & 刘子航 & 汪言 & 冯若林


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