形象的赋能-品牌IP形象化战略

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发布于2020-09-18

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尧鹿品牌设计

四川省  |  成都市 品牌设计师

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每个企业都一直拥有自己的影响力


在当今社会上,什么样的企业才拥有影响力?通常大家会认为,有影响力都是市面屈指可数的大企业,例如阿里、腾讯、京东那些几乎垄断同行的大型企业。

十年前,在传统媒体大行其道的时候,各大中小型企业几乎都是通过电视、报纸、杂志等渠道来提升自己的知名度,方式单一,内容简单无趣,无疑是通过文字和图片来进行企业或者产品宣传,直到人类迎来互联网时代,各种新媒体成为了最新的媒介文化。而在设计行业中,一种新形式的品牌超级符号渐渐进入人们的视野,它就是IP形象。


IP的作用无处不在


在IP发展的大时代驱使下,品牌IP营销也成了当下最热门、最直接的的营销方式一。

“IP”形象可以使品牌用拟人化的形象与受众进行更加近距离的沟通,可以将品牌与人关系快速转化为人与人关系。



同时,“IP”形象作为内容营销的一部分,可以帮助产生大量的自制内容,让品牌更好地进行内容传播。


新型的新闻媒体改变来传统的信息传播方式,信息传播向“中心化”、“多极化”转变,人们获取信息变得更加方便、快捷。

IP依托新型的媒介得以迅速传播,同时也改变了品牌传统的传播方式,拓宽了品牌传播渠道。

IP形象代表品牌以各种方式活跃在各大网络平台,如微信、QQ、微博等,以及线下的游戏、动画、文创等。

最近很多角色都通过合作其他行业来扩展业务,有时尚品牌、人气艺术家或具有最先进技术的产品,这些合作往往能扩展角色的品牌形象,从公司或品牌的角度来看,通过角色可以传达友好而积极的形象。

Kakao Friends(可可朋友)分别与热门PC游戏Battle Ground、Supercell公司制作的著名游戏《皇室战争》进行了合作,在游戏中根据游戏画风对Kakao Friends的角色进行重新设计。



另外Kakao Friends最近在上海开了一家快闪店,这是他们在中国业务的开始。这家快闪店的概念是“第一次中国之旅”,他们在周围放了一个巨型角色形象供人们拍照。中国是有巨大商业潜力的国家之一,因此Kakao Friends也期待在中国市场会有所成就。


这是韩国街头品牌Covernat和Kakao Friends最受欢迎角色之一Ryan的合作。角色合作很容易变得激萌而可爱,但由于他们只使用了没有表情的Ryan,与Covernat独特的街头品牌形象也很吻合。

时尚杂志Esquire将Ryan描述为一个真实的自我,并让它成为他们的封面模特。3D Ryan与真实背景相结合的设计,使角色看起来更真实。

在互联网时代,IP在与品牌结合之后形成的营销往往会释放出无与伦比的影响力。设计一款好的品牌IP形象,能够吸引大量的消费者,其一举一动都能在公众中引起强烈的回应。

一个企业若想长期发展下去,就要打造出具有独特价值的品牌,只有真正地把品牌价值与IP相关联,才能真正的借用IP的强大号召力把企业的品牌价值植入到消费者心中。

LINE Friends去年在泰国开了一个名为“LINE Village”的小型主题公园。当人们参观这个世界上的第一个室内景点时,可以看到实际尺寸的角色和在23个不同主题的房间里享受。

LINE Friends商店不仅是一个销售商品的地方,也是可以让人们享受乐趣并拥有全新体验,吸引了大批游客参观,对该品牌有了更深刻的认识。

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这是一个神秘的人物,竟然一点信息都不留下,膜拜吧!

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