RICHSTUDIO×耀华｜2023兔年礼盒设计系列一｜食品包装设计

 

兔年流转，生生不息。

去年因为肯默咨询的黄老师和邱总的推荐，有幸与成都百年耀华携手前行。

在去年9月份正式开始做兔年礼盒创作，我们观察到传统食品行业，新春佳节，买年货是必备的仪式感节目，因此许多品牌执着于营造浓厚的传统年味氛围，但这样的营销会迎来诸多挑战。一方面，品牌扎堆营造年味氛围让消费者感受到浓浓的年味同时，也会减弱品牌自身的年味；另一方面，面对创新、个性的年轻一代消费者，年复一年的年味模板过于老套，难以引起他们的注意。随着“80后”“90后” 甚至"00后”成为主要消费群体，互联网时代个体开始崛起，用户需求变得多元，大众消费市场愈趋个性化。实用性的产品信息传导已经很难吸引到他们的注意，因此品牌在营销上还要增添“有趣”的事物，能够让年轻人眼前一亮，更容易获得他们的关注。年货礼盒众多，良莠不齐。如何在众多产品中突出重围？消费市场年轻化，传统礼盒焕新装，让年味更有“潮味”。因此，我们立足于于成都文化，挖掘传统文化，用新潮的设计来表达。

藻井莲花中，有三兔共耳，追逐旋转，生生不息。

三兔图案最早出现于隋代，融合了佛道思想。在中国古代传说中，兔子被认为是月宫灵物，可以捣炼长生不死之药。敦煌洞窟藻井中的兔纹可能也是取其“长寿吉祥”的寓意。

以敦煌壁画三兔共耳为灵感。三兔共耳，追逐旋转，锦鲤胡须串着灯笼环绕周围，飞天们手捧芙蓉花，追逐嬉戏，花瓣散落周围，在烟火绽放的同时，吉祥灵鸟飞来飞去，在红火的祥云中一起庆祝着热闹的兔年的到来，火光流转，万象更新，生生不息。将三兔共耳图案提取出来，做成四方连续花纹印压在天地盖盒子上，采用丝巾和提手的设计形式，增加普通天地盖盒子的品质感，及文化感。