打造栾川县叫河镇牛文化特色文旅小镇

导视设计/文化、旅游导视

原创

发布于2020-06-29

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meline

河南省  |  郑州市

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品牌名称:栾川县叫河镇牛文化

行业属性: 特色文旅小镇  

服务时间: 2018年-2019年  

服务项目: 

叫河镇牛文化旅游目的地顶层策略规划;叫河镇牛文化打造策略规划、设计落地(牛文化调研分析、叫河牛文化提炼、叫河镇标志设计、叫河镇系统(VI)设计、叫河牛堡文化园策划设计等)

项目背景:

在栾川县“全域旅游”和“精准扶贫的背景下,

叫河镇党委政府从2017年开始实施”休闲农业乡村旅游精准扶贫项目“,

倾力打造“犁水叫河、中原牛镇”休闲农业乡村旅游产业,带动乡村经济发展。

本着“讲好牛故事、传播牛文化、弘扬牛精神”理念,充分利用叫河独特的文化底蕴和人文景产,全方位、系统性打造叫河旅游品牌。

2018年,叫河镇党委政府委托米莱品牌策略与设计进行“叫河镇牛文化旅游目的地顶层策略规划及落地设计”。

 

项目成果:

米莱围绕叫河生态优势及文化特色成功打造了“一线三核六景”农业乡村旅游示范线。

“一线” 即沿叫河镇牛栾村红叶岭隧道至桦树坪村,打造一条十公里的牛文化景观线;

“三核” 即在沿线打造“牛堡文化园”“栖牛湾生态园”“叫小河的老院”三个核心牛文化主题园区;

“六景” 即叫小河迎客、牛栾广场雕塑、致敬红军、隧道景观、犁水神牛和牛生万象栈道景观,

分布在叫河各个道路和村庄。

 

该项目通过传统文化与山水旅游的精致融合,走出了文旅融合发展的新路子,

既是对传统文化的发扬、观光旅游的补充又是对乡村振兴特别是文化振兴的大胆探索和尝试,

更是对习近平总书记“绿水青山就是金山银山”理论的生动实践。

 

项目成功入选中国农民丰收节组织指导委员会办公室指导、农民日报社组织开展的2019年“中国农民丰收节”100个乡村文化活动。

 

一、项目思考

1、项目定位思考

 

文旅特色小镇 文旅产业是小镇的核心产业、主导产业或特色产业。是依托区位、自然资源、人文资源、特色产业等优势发展旅游业,并使之与其他相关产业、居住社区、其他旅游区发生关联的特定区域。

 文旅特色小镇将成为新型城镇化的重要载体

乡村振兴战略即将释放农村活力,城市人口向乡村转移, 城乡发展迎来新的拐点!

 

2、项目调研文旅小镇的突破口

台湾青蛙小镇:从桃米村到西巷村,一段可复制的台湾特色村镇经验。

日本熊本县:文创IP让旅游业并不发达的熊本变身为知名旅游胜地

实地考察:除河南省内外知名特色小镇外,米莱团队对国内牛文化也进行了实地调研


3、叫河为什么要打造牛文化?

项目前期,米莱团队多次赴叫河,与镇政府相关工作人员深入挖掘及探讨叫河地域特色及风土文化。

 

叫河风土资源分析:神牛典故

风土人情: 自然原生态小镇,商业开发度低。 小镇具有一种平和、朴实、宁静的自然吸引力,农居慢生活、慢节奏成为乡村旅游的重要体验。

文化典故: 犁水神牛—犁山保良田 倒回沟—王莽撵刘秀 财神文化—财神赵公明诞生地

自然资源: 天河谷、五圣峰、大鹏山 奇山、秀水、怪石、幽林 春季观山茱萸花、夏季养生避暑、秋季观苗木、冬季观雪景 四季景常新形成很强的吸引力

叫河镇风土是多维度的有机生态体系,是历史年岁累积起来的文化,也是项目旅游定位的基石。

4、叫河打造牛文化的终极目的

希望所有来小镇旅游的游客都能深刻地认识牛、了解牛、爱上牛,

把自古至今人类对牛的情感延伸至叫河的旅游体验中,传承牛文化精神品格。

在叫河,有牛的精神品格,有人情味的温度,还有诗意的田园生活。

二、项目策划

 

1、叫河打造牛文化的原则

独特性:叫河的牛文化是不可复制的,真正拥有独特的文化底蕴和个性特色。

贯穿性:旅游由点及线,由线及面,全方面系统性展示叫河牛文化。

参与性:增加旅游的趣味性,使游客真正参与到牛文化中来,游有所悟。

体验性:满足消费者旅游的丰富度,使牛文化与游客产生心灵互动,留下深刻印象及回忆。

打造牛文化旅游目的地——留人

 

2、“1+4”特色牛文化结构,让小镇文化旅游更立体

3、独特的具有符号性的宣传口号,让消费者听到能记住,脱口而出能传播。

4、打造叫河牛文化品牌IP:通过品牌IP为牛文化传播做减法,形成叫河独特的人格化标签。

 

叫河镇要做有情感的IP,有故事的IP,有深度的牛文化IP,

以此将自己的文化、情感和对生活的理念有效传递出去。

结合地域性对牛文化进行深度挖掘与衍生,这样孕育出来的牛文化IP就具备了鲜活的生命力。

 

它体现在:

• 具备独特的内容能力

• 自带话题的势能价值

• 持续的人格化演绎

• 更有市场的流量聚拢能力


三、项目规划与落地设计 

 

1、品牌标志(logo)及简VI设计:塑造叫河鲜明品牌视觉形象,规范设计标准,让品牌形象在传播中保持统一。

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