凌云创意出品---寺庄(白酒)

包装设计/烟、酒类

原创

发布于2019-11-27

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今天所分享的案例,与以往我们操作的很多项目在接触阶段时,并无太多不同。客户所能提供的信息依旧很有限,名称、售价、成本预估、产品基本属性等。虽有这样的信息提供,实则与白纸无异。而我们需要做的就是在这张白纸上构建美好的未来。

通过更深入的调研与汇总,能够拿得出手且有价值的点无非就是1、优质的气候环境。2、得天独厚的山泉水。3、充满意境和想象空间的产品名称。坦白来讲,这样的信息放在中国白酒市场来说,绝谈不上稀缺和亮眼。而我们第二步需要做的就是“概念升华”。



三点仅有的优势将我们指向了一个因素---水。但也还是苍白无力。而产品名称所折射出来的“东方意境”其实可以与与物质层面说的“水”进行很好的结合,这里需要插一句的是,其实“寺庄”只是当地一个地域名称,到在多数消费者在不了解的情况下看来都会不由自主的与“禅意”“自然”这样一些词汇联系起来。既然如此,最好的方式就是顺水推舟了。


而物质层面的“水”与精神层面的“水”寻找共通点的时候,我们选择了“净”。恰好产品的产区位于山西,而山西第一品牌“汾酒”在教育市场的时候,物质层面也是在诉说的干净,这样也让我们可以有所借力。


尽管如此,但以“水”和“干净”作为卖点的品牌依旧不少,那我们剩下能做的,也就只有诠释更好的视觉感官了。



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