江山如此多娇:明确品牌理念后首季产品预览

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发布于2020-07-29

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ALWAYS ALREADY

广东省  |  广州市 品牌设计师

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“ALWAYS™是中国一家立于广州的独立服装品牌。”若向他人介绍,恐怕此说法简洁明了吧。

在过往的产品中,从未提及或表露品牌的起源地。但从新季度开始,广州将作为品牌最重要的视觉母题之一。

此次“广州”系列包括了三款单品。“夜景(衬衫)”、“印象(毛衣)”和“雄心(足球服)”。

有人说,广州不是时尚之都,亦非国际大都会,打上此标签恐显土气;抑或说,以此为题材,只会将市场限定在广州地区,纯属自杀。诚然,二者皆有道理。不过,子不嫌母丑,况且广州是一座非常美丽的城市。

  这座城市不仅养育了本地人,而且包容了来此务工、学习的人。时间或长或短,为谋生,为糊口养家,都为城市的发展付出血汗水和年华。或多或少收获了财富、欢乐、友谊和爱情,或一无所有。无论如何,这座城市都(曾)是他们生命的一部分。ALWAYS™的“广州”系列不是献给广州,而是献给过去、现在或未来在广州生活过和奋斗的人。

“夜游”和“印象”两款市面上本就该有,不知何故未曾出现。或许曾经有过,只是不适应市场。“雄心”则致意广东足球,广东各地都相当流行踢球,广州有两支职业球队,气氛自然更浓厚。

ALWAYS™根植于广州,同时也是一个(致力于)全国的品牌,传递信念以及力量。

中国人自称是龙的传人,龙自然是中华民族的魂,信念以及力量来源。以龙作为设计核心,自然是此次“中国”系列的关键。

然而只单纯的把龙作为视觉元素,无论如何为之,不免俗套。一者,这个套路被用烂了,连洋人都会用;二者,在“雄心”这款球服上就出现过龙的形象。此番设计,需要做到洋人意想不到才算成功。

若说龙有具象化的实体,长城、长江和黄河肯定都算。长城自然不用说,本就有“巨龙”的外号。黄河和长江,两者相近,黄河在早期塑造民族性格时发挥的作用更大,故选取黄河作为另一件单品。

山水互为补充,代表中国的名山大川自然也得有。珠穆朗玛峰本是第一选择,可惜The North Face早就把它当成自家的招牌。所谓塞翁失马焉知非福,不能用珠峰,反而找到了更能代表中国传统审美的黄山。

ALWAYS™在明确了“传递信念以及力量”后,通过“广州”就“中国”两个系列,完成了首次自我介绍。
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这是一个神秘的人物,竟然一点信息都不留下,膜拜吧!

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